Фрилансер, агентство или внутренний сотрудник — кому доверить продвижение сайта

• Что такое SEO-продвижение
• Стоит ли нанимать штатного SEO-специалиста?
• Услуги фрилансера: преимущества, для каких работ подходят
• SEO-компания: преимущества комплексного подхода
• SEO-продвижение в компании ИНТЕРВОЛГА

• фрилансер – специалист, работающий на себя, который сам ищет клиентов, договаривается о вознаграждении, а также других условиях сотрудничества;

• инхаус-специалист – штатный сотрудник;

• SEO-компания (агентство или студия).

Какой вариант лучше? Универсального ответа на этот вопрос нет. Рассмотрим ситуации, когда выгодно выбрать SEO-подрядчика среди частных специалистов, обратиться в агентство или нанять сотрудника в штат.

Что такое SEO-продвижение

Поисковое продвижение включает:

• аналитику, проведение аудитов, подготовку плана работ;

• повышение кликабельности сниппетов;

• размещение полезной информации на страницах;

• улучшение функциональности, удобства веб-ресурса;

• работу с категориями каталога, добавление недостающих разделов, создание новых посадочных страниц по свойствам товаров;

• написание информационных статей;

• подготовку, а также реализацию плана наращивания внешней ссылочной массы;

• расширение ассортимента.

Поисковое продвижение не даёт мгновенного результата, ведь поисковым системам нужно время, чтобы получить информацию о странице, проанализировать поведение посетителей. Часто эффект появляется через 3-6 месяцев. При этом поисковики оценивают качество сайта всецело. Улучшение одной страницы или раздела не дадут заметного роста общих показателей.

ПС стараются предотвратить манипулирование алгоритмами. Недобросовестные оптимизаторы пытаются искусственно повлиять на повышение позиций интернет-ресурса, вместо того, чтобы делать его удобным и полезным для посетителей. При подозрении на такие действия, поисковики применяют санкции, которые ограничивают показ сайта пользователям или вовсе исключают его из результатов выдачи. Часто к таким последствиям приводят не умышленные действия, а непонимание принципов продвижения и технических нюансов работы. Неудачный выбор SEO-специалиста или агентства может перечеркнуть предыдущие результаты. Потребуется много времени и денег, чтобы вернуться к прежним показателям.

Стоит ли нанимать штатного SEO-специалиста?

Преимущества инхаус-работника:

• специалист может глубоко погрузиться в специфику бизнеса, досконально изучить особенности продуктов или услуг, а также бизнес-процессы, следить за конкурентной средой, изменениями на рынке и учитывать это в работе;

• сотрудник фокусируется на одном проекте, посвящая ему всё рабочее время, может быстро внедрять необходимые изменения на сайте;

• штатного работника относительно легко контролировать: всегда можно выяснить, чем он занят, что будет сделано в течение дня, на каком этапе находится конкретная задача.

Поисковое продвижение тесно связано с технической оптимизацией. Часто для улучшения поведенческих показателей сайта требуется доработать или изменить его функциональность. Если оптимизатор не является одновременно программистом, нужен еще один сотрудник или подрядчик. Иногда требуется целая проектная команда.

Если учесть, что эффективное продвижение включает несколько маркетинговых каналов, понадобится также контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-рассылки. Сложно найти человека, который умеет делать всё это одинаково качественно.

К минусам также относятся дополнительные обязательства со стороны работодателя: штатному сотруднику нужно оборудовать рабочее место, предоставить соцпакет, оплачивать сервисы автоматизации и аналитики. Всё это делает инхаус-решение, пожалуй, самым дорогим.

Услуги фрилансера: преимущества, для каких работ подходят

Исследование популярной биржи фриланса показывает, что почти половина клиентов фрилансеров отмечают невысокую стоимость услуг в качестве главного мотива сотрудничества.

Другие преимущества:

• привлечение высококвалифицированных специалистов на непродолжительное время;

• поиск SEO-оптимизатора происходит в кратчайшие сроки;

• экономия на аренде помещения, оснащении рабочих мест;

• сокращение регулярных расходов на сотрудников (отпускные, “соцпакет”, больничные);

• быстрое восполнение нехватки персонала при сезонных колебаниях и изменении спроса;

• привлечение недорогих специалистов для выполнения простых задач;

• экономия на налоговых выплатах.

Данные исследования заказчиков услуг фрилансеров от TalentTech

Фрилансеров находят на биржах, в соцсетях и по рекомендациям знакомых. Главная сложность – найти действительно квалифицированного и ответственного исполнителя. Многие заказчики опасаются, что фрилансер сорвёт сроки, исчезнет, не выполнив работу, или окажется мошенником.

Более половины заказчиков считают главным недостатком сотрудничества с фрилансерами непредсказуемость результата работ и нестабильность. Многие отмечают проблемы с коммуникацией: непонимание требований заказчика и сути поставленных задач. Ещё один недостаток – необходимость постоянно искать новых исполнителей.

Работать с фрилансером удобно на разовых несложных проектах с небольшим бюджетом. Там, где не нужно долго разбираться в чужом коде, тестировать результат на больших объемах данных или интегрировать несколько систем. Хотя мы знаем примеры успешного долгосрочного сотрудничества.

SEO-компания: преимущества комплексного подхода

Согласно исследованию тендерной площадки Workspace, 64% заказчиков предпочитают услуги агентств. Среди компаний с опытом от 10 лет процент достигает 82.

Большинство опрошенных считают самым важным при выборе исполнителя проработанное коммерческое предложение, качественное выполнение базового аудита с составлением плана работ, KPI и адекватными прогнозами.

Исследование сервиса Workspace, 2019

В агентстве над проектом работает команда специалистов, которые делятся друг с другом опытом, собственными наработками.

Помимо поисковой оптимизации, можно заказать исправление технических проблем, улучшение функциональности и визуального оформления сайта, контекстную рекламу, SMM.

Агентства работают по конкретному KPI и по договору. Им сложнее обмануть заказчика, чем, например, фрилансерам. Если у компании хорошая репутация, она будет стараться ее сохранить, допуская минимум ошибок, поддерживая качество работ на высоком уровне.

В среднем цена услуг агентства выше, чем у фрилансеров, поэтому не каждая компания может позволить себе такого SEO-подрядчика.

SEO-продвижение в компании ИНТЕРВОЛГА

Эффективное поисковое продвижение сайта – это рост не только трафика, но и конверсий, суммы среднего чека, числа повторных заказов. Над этими показателями мы работаем особенно тщательно.

Продвигаем сайты комплексно:

• исправляем технические проблемы,

• повышаем удобство,

• улучшаем структуру каталога,

• делаем страницы более информативными,

• внедряем новые функции.

Обязательный этап работ – аналитика. Мы сразу оцениваем состояние сайта и составляем долгосрочный план продвижения. В ходе работ регулярно отслеживаем показатели.

ИНТЕРВОЛГА более 19 лет занимается продвижением сайтов. За это время выполнено более 900 проектов.

В своем блоге мы рассказываем о результатах наших работ на конкретных примерах:

• Кейс: SEO-продвижение новостного ресурса
• Кейс: Увеличение трафика интернет-аптеки в 2 раза с помощью базового SEO
• Кейс: как мы нашли точки роста для сайта и подняли его в позициях
• Как удачно сочетать технические и seo работы над сайтом для роста позиций

В компании есть специалисты по SEO-продвижению, платной рекламе, веб-разработке и развитию проектов, SMM, email-маркетингу и платформе 1C.

Если вы решили, что для продвижения вашего проекта лучше подходят услуги агентства, оставьте заявку на SEO-продвижение в ИНТЕРВОЛГЕ. Наши специалисты проанализируют сайт, найдут точки роста и предложат индивидуальный план работ.