- Новый сайт может быть лучше старого и при этом потерять трафик
- Поэтому работы по SEO начали задолго до релиза
- Что произошло с трафиком после переезда
- Новый сайт не должен заново зарабатывать спрос, который уже был
Новый сайт бизнес обычно запускает с конкретной целью — рост. Он должен помогать продавать больше: быстрее работать, лучше выглядеть, удобнее вести клиента к заявке. Но если уже существующий ресурс годами собирал органический трафик, «переезд» может ударить по нему — с заменой структуры сайта компания рискует потерять страницы, по которым её уже находят клиенты.
Разберем на реальном проекте, как сохранить накопленный спрос из поисковых систем при полном обновлении интернет-магазина, чтобы не заниматься его продвижением заново.
Новый сайт может быть лучше старого и при этом потерять трафик
Наш заказчик — крупный интернет-магазин обоев, тканей, штукатурок и прочих отделочных материалов премиум-класса. Аудитория в основном из B2B-сегмента — профессиональные дизайнеры интерьеров и декораторы, но среди клиентов есть и конечные потребители.
Существовавший много лет интернет-магазин заказчика перестал справляться с задачами бизнеса. Устаревший дизайн не соответствовал премиальному позиционированию, сложная навигация затрудняла работу с ассортиментом, каталог загружался медленно. SEO-продвижение и рост органического трафика тормозили непрозрачная структура URL и дубли страниц.
Аудит сайта дал понять — нужна его полная трансформация. Мы исследовали пользовательские сценарии, заново спроектировали каталог и карточки товаров, обновили интерфейс и серьезно переработали техническую часть.
Как правило, чем глубже изменения сайта, тем выше риск потерять его накопленную поисковую видимость.
Здесь она была значительной: среднемесячный органический трафик на существовавший интернет-магазин составлял более 15 тысяч визитов. Прежний разветвленный каталог включал свыше 20 тысяч страниц, на которые пользователи приходили в основном из поиска. Поэтому архитектура нового каталога должна была не только отражать переработанную логику с учетом CustDev и анализа конкурентов. Было важно сохранить то, что уже приводило на сайт потенциальных клиентов.
На старте проекта в новой структуре не предусмотрели часть старых «посадок» — например, страницы сочетаний «категория товара + бренд». Они казались необязательными с точки зрения свежей логики каталога, однако отвечали на конкретные запросы людей в поисковой строке. Отказ от этих страниц лишил бы компанию части органического трафика на новый сайт.
Поэтому работы по SEO начали задолго до релиза
Заниматься SEO-оптимизацией нового сайта за пару недель до запуска было бы поздно. К этому моменту обычно структура каталога уже утверждена, страницы сверстаны, логика формирования URL реализована. Если бы выяснилось, что не разработали важный для поискового продвижения тип страниц, то пришлось переделывать уже готовое решение.
Поэтому SEO-команда подключилась к этому проекту в самом начале. Пока аналитик и проектный менеджер занимались аудитом и исследованиями, специалисты по продвижению собрали и сохранили данные действующего сайта, проанализировали их и подготовили рекомендации для разработчиков. Но на этом работа не закончилась.
Определили, что именно приносит трафик
Переносить старую структуру целиком не имело смысла: новый сайт как раз создавался в том числе для того, чтобы от нее уйти. Поэтому было нужно определить страницы, которые действительно важны для продвижения, чтобы сохранить именно их.
Мы просканировали действующий сайт и сохранили адреса, метатеги и SEO-тексты со страниц категорий, разделов «бренд + тип товара» и других посадочных. Затем проанализировали трафик за год и определили разделы, которые давали больше всего органических визитов.
Это дало понимание, какие точки входа из поисковых систем работают.
Учли поисковый спрос в новой структуре каталога
Структуру интернет-магазина часто строят «изнутри»: категории, бренды, коллекции, характеристики — классифицируют ассортимент так, как это видит продавец. Но надо учитывать язык, которым клиент описывает свою потребность при поиске конкретного товара.
Поэтому после инвентаризации органического трафика предложенную вначале структуру нового каталога сверили с реальными поисковыми сценариями. В результате каталог «прирос» страницами под сочетания «категория + бренд»: текстиль конкретного производителя, лепнина того или иного бренда и прочие подобные запросы. Включили в каталог и страницы фильтров под определённые характеристики товаров, которые активно ищут — например, «обои в полоску».
Для старых страниц заранее нашли новые точки входа
Когда структура каталога меняется, большая часть старых URL теряют актуальность. Но поисковики «знают» эти страницы, многие из них имеют хорошие позиции в выдаче. Чтобы при переходе по ссылке старого сайта пользователь не оказался перед ошибкой 404, мы заранее сопоставили старые URL со страницами нового ресурса. Эта карта стала основой для перенаправлений и переноса оптимизации.
За счёт редиректов сайт автоматически переносит посетителя на актуальную страницу, даже если он перешёл по устаревшей ссылке. Поисковые же системы получают сигнал: релевантный запросу контент не исчез, а находится теперь по другому адресу. В противном случае роботы поисковиков просто выкинули бы URL из результатов выдачи, и доля органического трафика сократилась.
Метатеги старых страниц — Title и Description — проверили на актуальность и соответствие семантическому ядру нового сайта. Корректные перенесли без изменений, устаревшие — отредактировали или заменили.
Проверяли результат снова и снова
Составленные на старте рекомендации и подробная карта переноса не гарантируют, что всё будет работать правильно с первого раза. На сайте такого масштаба много исключений: разные типы страниц, варианты формирования URL, написания брендов, регистр символов. Недостаточно проверить выборочно несколько адресов, чтобы убедиться, что «редиректы работают».
Поэтому после каждого этапа внедрения сайт сканировали заново, находили ошибки, передавали их разработчикам, а после — снова проверяли. Всего провели 5 циклов. Повторные проверки помогли обнаружить случаи, которые не покрывались общими правилами, и избежать потерь трафика.
После релиза SEO-команда продолжила контролировать редиректы и динамику трафика. Мониторинг помог быстро обнаружить и устранить ошибки 404 на небольшой части товарных страниц из-за некорректно срабатывающего перенаправления.
{{ blog.link 62846 }}
Что произошло с трафиком после переезда
Новый сайт запустили 14 апреля 2026 года.
В первые шесть дней после переезда общий поисковый трафик снизился всего на 4%. На проекте, где полностью поменялись структура и адреса 20 тысяч страниц, удалось избежать резкого обвала.
Дальше трафик восстановился. В мае сайт получил около 15,3 тысяч визитов из органики, в июне — 15,5 тысяч, в июле — более 18 тысяч.
От мая к июлю рост составил более 20%, но целиком приписывать его SEO было бы несправедливо: динамика совпала с сезонным увеличением спроса. С точки зрения продвижения важнее другое — «переезд» успешно завершился без длительной просадки, трафик вернулся к прежнему уровню за ~3 месяца.
Новый сайт не должен заново зарабатывать спрос, который уже был
Если существующий сайт оптимизирован,его изменение может затронуть сложившийся путь пользователей от спроса к обращению. Ведь есть страницы, которые уже проиндексированы, занимают позиции и приводят потенциальных клиентов. Поэтому при переезде на новый ресурс важно задать вопрос: смогут ли клиенты находить нас так же, как раньше?
В этом проекте ответ на него начали искать задолго до релиза. Именно такой подход позволил перестроить масштабный интернет-магазин без значительной просадки поискового трафика.
Кейс показывает только один сценарий, в котором компания рискует потерять существующий спрос. Но таких сценариев десятки: часть потенциальных клиентов не находят вас в интернете, другие — приходят на сайт, но не обращаются, третьи — исчезают с радаров после первого контакта.
Отсюда возникают вопросы: почему мы упускаем тех, кто нас уже ищет? Как повысить свою видимость в поисковой выдаче и забирать больше релевантного спроса? Сколько потенциальных клиентов мы теряем после того, как люди побывали на нашем сайте, и как сократить эти потери?
На эти и другие вопросы ответит наш эксперт Алексей Шульгин на вебинаре 30 сентября. Разберём реальный пример другого нашего клиента — производителя упаковки для B2B — и обсудим, как системный подход помогает сократить расходы на привлечение и удержание клиентов в B2B.
Статьи по теме
