- Обзор инструмента
- Настройка отслеживания событий на сайте
- Создание фида товаров
- Проверка товарного фида
- Заключительная настройка в рекламном кабинете Facebook
- Создание динамической рекламы
- Выводы
![Динамический ремаркетинг Faceboo: Инструкция по настройке](/upload/medialibrary/3bc/3bc90eae82fe5703580422aeaff96af3.png.webp)
Обзор инструмента
Динамический ремаркетинг Facebook — это инструмент, позволяющий показывать карточки просмотренных, но не купленных товаров с помощью фида данных и специальных настроек. Рекламное объявление показывается пользователям Facebook и других площадок, входящих в рекламную сеть.![Динамический ремаркетинг.png](/upload/medialibrary/52e/52ee52a69002b082af7840d28e62e2b4.png.webp)
- Страница организации и рекламный аккаунт в социальной сети Facebook.
- Установленный код пикселя Facebook на всех страницах вашего сайта.
- Скрипт, который отправляет события в пиксель Facebook.
- Структурированная выгрузка товаров в специальный файл.
Настройка отслеживания событий на сайте
Отслеживание событий на вашем сайте необходимо настроить для того, чтобы собирать аудитории пользователей на различных этапах воронки. В дальнейшем мы будем использовать эти списки для настройки рекламы. Когда одно из настроенных событий выполняется, то должны передаваться определенные параметры c информацией о названии товара, категории, цене товара и т.д.Для эффективной работы необходимо настроить на сайте отслеживание четырех событий:
- Просмотрели карточку товара.
- Товар добавили в корзину.
- Добавили товар в корзину, но не завершили оформление заказа.
- Покупка товара.
Создание фида товаров
Товарный фид представляет собой структурированный файл со списком товаров, представленных на вашем сайте. Каждая строка в файле — это описание отдельного товара, включающего его номер, название, категорию, URL и другие характеристики.Требования к структуре файла:
- Все заголовки столбцов только на английском языке.
- Правильный порядок и название столбцов.
- Кодировка UTF-8.
- Фид должен быть доступен к скачиванию по ссылке и регулярно обновляться. Расписание настраивается при загрузке.
- Тип файла рекомендуется CSV.
- Обязательные элементы фида:
|
Элементы |
1 |
Уникальный номер товара. |
2 |
Название товара. |
3 |
Категория товара. |
4 |
Стоимость товара и валюта. |
5 |
Состояние товара: новый, восстановленный или бывший в употреблении. |
6 |
Наличие товара. Значения, которые можно использовать:
|
7 |
Ссылка на товар на вашем сайте. |
8 |
Ссылка на изображение товара. |
9 |
Наименование бренда. |
10 |
Краткое (один абзац) описание товара. |
Проверка товарного фида
После создания товарного фида и перед загрузкой в рекламный кабинет Facebook, необходимо его проверить на возможные ошибки в структуре. Facebook предоставляет встроенный сервис для проверки фида - Отладчик ленты. Все ошибки, найденные в фиде отмечаются цветом, в зависимости от серьезности ошибки:- красные — серьезные ошибки, без которых невозможна загрузка фида. К таким ошибкам относится: отсутствие обязательного параметра «Цена», «Название товара» и т.д.
- желтые — допустимые ошибки, при наличии которых можно загрузить фид и настроить рекламу, но, если вы хотите по-максимуму использовать функционал Facebook, нужно их исправить.
- Отсутствует необходимое поле из списка обязательных элементов, указанных выше.
- Низкое качество фида. В файле не должно быть пустых, повторяющихся ячеек или ячеек с не полным названием. В таком случае в рекламное объявление подтянется неполная или неправильная информация.
- Ссылка на изображение, указанная в фиде, должна ссылаться на высококачественные изображения, допустимые для использования в Ленте новостей на Facebook. Минимальный размер изображений 600х600 пикселей. Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей. Соотношение сторон: 1,9:1.
Заключительная настройка в рекламном кабинете Facebook
Мы подготовили товарный фид, настроили отслеживание событий на сайте. Теперь переходим непосредственно к загрузке фида в рекламный кабинет и настраиваем рекламу.Для работы с товарным фидом вы должны быть администратором рекламного кабинета Facebook, а чтобы настраивать рекламные объявления на основе фида, можно иметь любой уровень доступа. Настройки необходимо производить в следующем порядке:
- Создаем каталог товаров. Место, где в рекламном кабинете будет храниться информации о всех ваших товарах.
- Вставляем ссылку или загружаем товарный фид.
- Связываем пиксель рекламного кабинета Facebook с каталогом товаров.
- Создаем набор продуктов, группа товаров объединенная какой-либо характеристикой. К примеру вы можете настроить фильтрацию определенных столбцов (например, категория или цена) по определенным значениям. В одном каталоге товаров может быть любое количество наборов продуктов.
- Создаем рекламные объявления различных форматов, для большего охвата аудитории.
Заходим в рекламный кабинет в Facebook в раздел управление рекламой. Открываем настройки в Ads Manager и создаем новый каталог товаров. Обязательно нужно уделить внимание типу каталога, нужно ориентироваться на свою тематику.
![Каталог продуктов Facebook.png](/upload/medialibrary/b67/b67eb5bf63813279a352fee7c79fd7a6.png.webp)
![Создание нового каталога продуктов.png](/upload/medialibrary/1cb/1cbbe736629dfd74a34b0a3e0d6bf359.png.webp)
Можно загрузить фид из локально сохраненного файла. Но если у вас интернет-магазин в котором постоянно меняется информация о наличии, цене и других характеристик товара, статичный фид не сможет обновляться и вы будете показывать неактуальную информацию. Поэтому выбираем запланированные загрузки.
![Загрузка товарного фида Facebook.png](/upload/medialibrary/4a6/4a635414392b97808414e3b3028353bf.png.webp)
![Привязка пикселя Facebook.png](/upload/medialibrary/5f6/5f66efa26ffa4c6fe5614e81c82d0cc3.png.webp)
- под разные категории
- под акцию или глобальную распродажу
- наборов продуктов, сегментированный по маржинальности (это поможет вам контролировать ставки, чтобы получать максимальную выгоду от рекламы)
![Создание наборов продуктов Facebook.png](/upload/medialibrary/035/03585124d737be72d84423db84e95515.png.webp)
Создание динамической рекламы
- Заходим в Ads Manager.
- Создаем рекламную кампанию. Выбираем маркетинговую цель Продажи по каталогу продуктов и указываем каталог продуктов, который мы создали ранее.
- Создаем группу объявлений. Выбираем группу товаров созданную ранее, а затем настраиваем аудиторию, плейсмент, бюджет и график показов, как при настройке обычных объявлений.
- Создаем файлы рекламы. Для данной настройки доступны стандартные форматы рекламы:
- динамическая реклама с кольцевой галереей
- динамическая реклама с одиночным изображением
Выводы
Мы не получили реального кейса с выдающимися результатами, зато разработали полноценные инструкции по настройке динамического ремаркетинга. Облегчили жизнь себе, клиентам и возможно многим рекламодателям.Если вам кажется, что этот инструмент не для вас, что все это очень сложно – доверьтесь профессионалам. Заполните форму ниже и получите персональное предложение
Оцените статью
28.12.2017
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с друзьями и коллегами!
Статьи по теме
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/65d/470_200_2/a1agvwc1sp3opof4z3t0imbs5tnab6o1.png.webp?w=1920)
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/c8f/470_200_2/ibnlm77ddi2anaj0fuf56a2qvgcjpa1x.jpg.webp?w=1920)
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/70f/470_200_2/w84b93ff9rbatlge3jednr4s927y862x.jpg.webp?w=1920)
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/041/470_200_2/sh3wrx5b6ev08ntuahg2q1vj1aisx15n.jpg.webp?w=1920)
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/672/470_200_2/f71hivb5gznedxrdsxb2hdk6fnk1tap8.jpg.webp?w=1920)
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/002/470_200_2/dps23xdb5zz18l9t06qfahyalyy7c8oj.jpg.webp?w=1920)
Мы работаем по одному из двух форматов:
- аренда команды (от 2 человек, не менее 3 месяцев);
- итерации с фиксированной ценой (1-3 месяца длительностью).
ИНТЕРВОЛГА предоставляет:
- регулярные онлайн-планерки с заказчиком;
- квалифицированных специалистов;
- организованную команду (находятся в одном помещении, что упрощает решение рабочих вопросов);
- полную прозрачность и регулярность отчетов о результатах.
Ключевые услуги:
- нагруженный интернет-магазин;
- личный кабинет;
- оптовые продажи — B2B-платформа;
- маркетплейс;
- технический аудит сайта;
- Битрикс24 — корпоративные HR-порталы;
- Битрикс24 — построение CRM-системы;
- Битрикс24 — личные кабинеты сотрудников;
- Битрикс24 — аудит портала;
- 1С — интеграция с другими системами;
- 1С — доработка системы;
- маркетинг — комплексное интернет-продвижение;
- маркетинг — продвижение для B2B.
Хотите получать лучшие статьи от INTERVOLGA раз в месяц?
Подпишитесь на рассылку — спамить не будем