Введение
Сегодня мы поговорим о плюсах и минусах применения поискового продвижения для улучшения бизнес-показателей компании. Многие считают, что SEO это магия, но так ли оно есть. Или это результат упорной работы?
Преимущества SEO для бизнеса практически безграничны. Но поисковая оптимизация - это непрерывный процесс. Правила постоянно меняются, и чтобы не отставать от изменений, вы должны быть в курсе последних тенденций.
Итак, давайте посмотрим, что SEO может сделать для вас.
ТОП-9 преимуществ SEO для бизнеса
Долгосрочный эффект
Даже базовая поисковая оптимизация даёт заметные результаты в среднем через 3-6 месяцев, а сохраняться они могут несколько лет.
SEO имеет накопительный эффект. Чем старше сайт, тем больше шансов занять первые позиции в выдаче. Однако возраст не играет роли сам по себе. Нужно показать поисковым системам, что он постоянно развивается. Этого можно добиться именно с помощью SEO.
Источник: статистика сервиса Ahrefs
Увеличение коэффициента конверсии
Коммерческий сайт должен побуждать посетителей совершить целевые действия: позвонить, написать в онлайн-чат, оставить заявку, добавить товары в корзину, совершить заказ.
Одна из задач специалиста по продвижению — найти и исправить проблемы, которые мешают пользователям совершать целевые действия. Это может быть сложная навигация по сайту, непонятный процесс оформления заказа, отсутствие важных характеристик товара.
В рамках SEO можно провести анализ конкурентов, найти удачные способы реализации структуры каталога, обратной связи и процесса оформления заказа.
Получение целевого трафика
Через поисковые системы люди сами ищут товары и услуги. Если они перешли на ваш сайт, значит, им нужно то, что вы предлагаете. Контекстная реклама показывается также в ответ на конкретный поисковый запрос, но трафик из этого источника конвертируется, как правило, хуже, чем органический.
Источник: отчёт Unbounce за 2021
Экономия на рекламе
Если пользователь, перейдя по рекламному объявлению, не сможет совершить покупку или оформить заявку, деньги на его привлечение будут потрачены впустую. Задача SEO — дать пользователю информацию релевантную его запросу. Оптимизированный сайт повышает эффективность всех видов рекламы.
Почти 70% пользователей, добавивших товар в корзину, уходят с сайта, ничего не купив (по данным института Baymard). Если речь идёт не об импульсивной покупке, человек постарается ознакомиться с несколькими предложениями. Важно оставаться на виду у потенциального покупателя, когда он будет готов принять решение. Для этого используют ретаргетинг. Трафик из поиска увеличивает аудиторию ретаргетинга. Кликабельность ретаргетинговой рекламы в 10 раз выше, чем у обычных медийных объявлений.
Рост узнаваемости бренда
SEO, наряду с SMM, рекламой, сотрудничеством с инфлюенсерами, помогает создать положительный имидж компании. Широко используется продвижение по брендовым запросам. Заходя на сайт, посетитель должен сразу понять, что это за компания и чем она занимается. Если название бренда присутствует также в описании страницы в результатах поиска, оно быстрее запомнится аудитории.
Немалую роль в узнаваемости бренда играют внешние ссылки. С помощью SEO можно получить внешние ссылки бесплатно.
Увеличение количества страниц каталога
Создание новых посадочных страниц на сайте — надёжный способ привлечь дополнительный трафик. Часто по результатам сбора семантического ядра можно увидеть, что под часть групп поисковых запросов ещё не созданы страницы. Вновь созданные посадки могут объединять товары по характеристикам и назначению.
Повышение доверия к бренду
В России люди больше всего верят информации о товарах и услугах, которую получили от знакомых или нашли самостоятельно. 70% пользователей склонны доверять информации на сайте бренда.
Источник: исследование Nielsen, 2021 г.
С помощью главной страницы и раздела “О нас” можно ненавязчиво рассказать потенциальному покупателю о компании, подчеркнуть её преимущества.
Рост удобства ресурса для посетителей
На сайте должен быть приятный дизайн, полезный контент, проработанная мобильная версия. Поэтому SEO-продвижение включает в себя работу над юзабилити и коммерческими факторами ранжирования сайта.
Каждый этап взаимодействия должен быть понятен пользователю, будь то регистрация, принятый заказ или переход на несуществующую страницу.
Повышение скорости работы сайта
Быстрый сайт — основа SEO. Пользователь не задержится на странице, которая долго загружается. Хорошим показателем можно назвать время загрузки от 1 до 3 секунд, от 3 до 6 – в пределах нормы, более 6 секунд – критичным. Специалист должен найти причину медленной загрузки сайта и составить рекомендации по доработке.
SEO-оптимизация - стоит ли она того?
SEO, как и другие способы продвижения, не универсально и имеет свои недостатки. Поисковая оптимизация не подойдёт:
-
для продвижения лендингов или сайтов с несколькими страницами. Количество страниц на интернет-ресурсе влияет на ранжирование. Попадание одностраничника в Топ поисковой системы — большая редкость;
-
если результат нужен как можно быстрее. Прежде чем поисковое продвижение начнёт окупаться, может пройти несколько месяцев. Если нет “запаса прочности”, чтобы долгое время вкладывать деньги ради будущих результатов, лучше использовать рекламу;
-
товарам, которые почти не ищут. SEO опирается на поисковые запросы, то есть на уже сформированный спрос. Если семантики нет или она очень скудная, в поисковом продвижении нет смысла.
Заключение
В общем случае поисковое продвижение даёт наилучшие результаты на “длинной дистанции” и в комплексе с другими инструментами. Если сайт создаётся как долгосрочный проект, стоит включить SEO в маркетинговую стратегию.
Опыт компании ИНТЕРВОЛГА показывает, что поисковая оптимизация помогает улучшить показатели сайта уже в первый месяц работ:
Чем раньше будет сделана хотя бы базовая оптимизация, тем раньше увеличится поисковый трафик, конверсии и прибыль.
Заполните форму заявки на SEO-продвижение, мы исследуем сайт, сравним его с конкурентами. По результатам проверки подготовим прогноз роста трафика и позиций и предложим оптимальный план работ.
Статьи по теме
