• +7 (495) 648-57-90
  • +7 (8442) 95-99-99

Смарт-баннеры — настройка персональной рекламы для клиентов

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — инструмент Яндекс.Директа, который показывает пользователям персональное предложение. По-другому это можно назвать динамическим ретаргетингом.  Вы показываете пользователям не просто рекламные объявления, но демонстрируете те товары или услуги, которые он уже смотрел. Посетитель видит знакомые фотографии товаров, переходит сразу в карточку товара, сравнивает цены с конкурентами. В итоге оказывается на шаг ближе к принятию решения о покупке.

Смарт-баннеры могут выглядеть так:

Реклама бытовой техники в Яндекс Директ Пример умного объявления Яндекс.Директ

Смарт-баннеры вышли  из бета-тестирования в марте 2018 года и стали доступны для всех рекламодателей. Настроить их можно практически для любого типа бизнеса.

Ограничение: нельзя использовать для рекламы алкогольной продукции, табачных изделий, азартных игр, оружия, лекарств и БАДов, медицинских услуг, пиротехники, абортов и детского питания.

Смарт-баннеры — эффективный и выгодный инструмент

По статистике самого Яндекса , по смарт-баннерам кликают чаще, чем по обычным текстово-графическим объявлениям. Не удивительно — персонализированная реклама находит у пользователей больший отклик, чем обобщенная и усредненная.

Одно дело, когда после просмотра сайта с мобильными телефонами вам показывают рекламу о смартфонах вообще, и совсем другое, если вам демонстрируют те модели, между которыми вы выбираете уже не первый день.

Самое приятное, что следует из исследований Яндекса — стоимость конверсии данного формата на 1/3 ниже, чем в графических и текстово-графических объявлениях!

Смарт-объявления — бюджетный вариант смарт-баннера

Помимо интерактивных вариантов баннеров, у которых есть прокрутка и возможность показывать сразу несколько товаров, Яндекс предлагает использовать дополнительно формат смарт-объявлений. Это объявления с одним персонализированным предложением. Клики по ним дешевле примерно в 2 раза, чем по смарт-баннерам, потому что они занимают меньше рекламного места. При этом “умные” объявления нацеливаются с той же точностью, но могут выбирать для показа товар, который окажется для пользователя не самым интересным из всех просмотренных.

Пример смарт-баннера

На самом деле пользователь мог отдать предпочтение плюшевому щенку

Смарт баннеры для сайтов с каталогом услуг

Может показаться, что смарт-баннеры целиком и полностью предназначены для интернет-магазинов. Пользователь просматривал карточки товаров, а после эти же карточки Яндекс ему показывает в виде карусели товаров. Однако, это не единственное применение смарт-баннеров. Они подойдут и для рекламы услуг. Например, вы владеете автосервисом и хотите рассказать в рекламе о стоимости разных видов ремонта. В этом случае смарт-баннеры могут выглядеть так:

Продвижение услуг автосервиса с помощью умных объявлений Продвижение услуг автосервиса с помощью умных объявлений Продвижение услуг автосервиса с помощью умных объявлений

Удобный формат, чтобы рассказать о своих услугах и ценах на них. Дополнительно можно сообщить об акционном предложении в верхней части баннера.

Как создавать фид для смарт-баннеров

Для запуска объявлений нужно подготовить специальный XML-файл с информацией о товарах и услугах, его называют фидом. Если у вас большой интернет-магазин, нужно дать задание программистам и настроить выгрузку фида автоматически . Если же товарных предложений всего несколько, можно сделать фид вручную.

Простой пример фида для смарт-баннеров с одним товаром:

<yml_catalog date="2018-06-14 10:00">
<shop>
<name>СП-ВЕС</name>
<company>СП-ВЕС Ремонт и строительство частных домов</company>
<url>http://sp-ves.pro/</url>
<currencies>
  <currency id="RUB" rate="1"/>
</currencies>
<categories>
  <category id="1">Частные дома</category>
</categories>
<offers>
  <offer id="001" available="true">
    <url>http://sp-ves.pro/</url>
    <price>1499000.00</price>
    <currencyId>RUB</currencyId>
    <categoryId>1</categoryId>
    <picture>http://sp-ves.pro/upload/resize_cache/iblock/71e/700_526_1446fbd3b03235f974d2b83bef4e8d460/71ee8fb633a2459f28e08a5c9cdb94c9.jpg</picture>
    <name>Кирпичный дом/коттедж 100м2</name>
    <description>Кирпичный коттедж под чистовую отделку 100м2</description>
    <manufacturer_warranty>true</manufacturer_warranty>
  </offer>
</offers>
</shop>
</yml_catalog>

Этот фид мы подготовили для компании , занимающейся строительством коттеджей. Смарт-баннеры предлагают пользователям ознакомиться с различными проектами домов и их примерной стоимостью. Готовый вариант выглядит так:

Смарт-баннер для продвижения услуг строительства домов Смарт-баннер для продвижения услуг строительства домов

Использование смарт-баннеров в качестве инструмента ретаргетинга

Интересной особенностью формата объявлений является возможность показа для двух групп пользователей. Первая группа — посетители вашего сайта, вторая — пользователи, смотревшие похожие товары на других сайтах (например, на сайтах конкурентов). Можно создать группы баннеров для каждой аудитории по отдельности и назначать им разные ставки.

При показе смарт-баннеров пользователям, которые уже были на сайте, получаем в чистом виде ретаргетинг. Когда речь идет о рекламе интернет-магазина, то правильным решением будет настройка повышающей корректировки ставок для посетителей, которые положили товар в корзину, но не совершили заказ. Пользователи увидят оставленные в корзине товары  непосредственно в смарт-баннерах. Тем самым клиента можно побудить к завершению покупки.

Продвижение интернет-магазина меховых шапок

Смарт-баннеры для лендинга

Иногда возникает вопрос: стоит ли настраивать смарт-баннеры для одностраничного сайта? Как говорили выше, “умные” баннеры применимы почти всегда и ограничения есть только для некоторых категорий товаров. Если на лендинге рекламируется несколько услуг, товаров или их модификаций, то смарт-баннерный формат позволит рассказать о них сразу в одном объявлении. Так можно познакомить потенциальных клиентов со спектром оказываемых услуг, рассказать об акции и ценах.

Смарт-баннеры vs Текстово-графические объявления

Об “умной” баннерной рекламе мы рассказали уже столько хорошего, что поневоле возникает вопрос - старый формат объявлений с текстом и картинкой скоро уйдет в прошлое? Конечно, нет. На то и разные форматы, чтобы использовать их для разных задач.

Как ни крути, на смарт-баннерах не уместишь много текста и показывать такие объявления лучше аудитории, которая уже хотя бы немного знакома с товаром. Текстово-графические объявления могут эффективно работать и подготавливать пользователя к покупке, даже если он впервые видит подобный товар. А если подключить еще и графический формат, то можно задействовать эмоциональную составляющую рекламного предложения. Красивые графические баннеры с проработанным УТП могут творить чудеса.

Самым правильным решением будет использовать все форматы в комплексе, используя каждый для разных этапов воронки продаж.

Трудоемкость создания кампании смарт-баннеров

Настройка смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директа не занимает много времени. Нужно только определиться со ставками, группами пользователей, на которых настраивается показ, и продвигаемыми товарами.

Основные усилия придется приложить к созданию фида. Если для интернет-магазина уже настроена выгрузка в Яндекс.Маркет, то задача облегчается и фид для Маркета можно использовать и для смарт-баннеров. В случае отсутствия готового фида может потребоваться помощь программиста. В среднем, подготовка фида для интернет-магазина на 1С-Битрикс занимает 5 - 6 часов работы программиста.

После прохождения автоматической проверки вашего фида Яндексом можно приступать к созданию самих баннеров и запуску кампании.

Мы всегда готовы помочь с созданием фида данных и запуском “умной” баннерной рекламы. Оставьте заявку, и в скором времени ваши потенциальные клиенты увидят персонализированные предложения. А там уже до новых заказов рукой подать!

Оцените статью:
Заказать контекстную рекламу

Вы можете войти, используя аккаунт одной из социальных сетей