Кейс: влияние технических ошибок и переспама на позиции и seo трафик сайта

Екатерина Б.
Подписаться

Введение

В феврале 2018 года к нам обратился клиент с типичной проблемой – отсутствие роста поискового трафика на сайте (moscowknife.ru). Тематика бизнеса оказалась очень интересной – продажа авторских ножей, сделанных российскими мастерами. Запрос на эту категорию товаров в интернете велик, а вот количество людей, попавших на данный сайт из поисковиков – нет. Заказчик поставил задачу выявить и решить проблему роста трафика в интернет-магазине.

Проблемы с сайтом и их влияние на трафик

После изучения сайта выявили основные проблемы. Их условно можно разделить на две категории:

1. Технические:

  • некорректно настроенный robots.txt (не закрытые от индексации фильтры, utm-метки и т.д.);
  • устаревшая sitemap.xml (карта сайта не обновлялась больше года и ее автообновление отсутствовало);
  • большое количество дублей страниц. Помимо проблем с настройкой файла robots.txt к дублированию привели:
    • неверно настроенные редиректы;
    • отсутствие канонических страниц для товаров, которым присвоено несколько категорий;
    • Пример: нож Алтай (95Х18, Граб) находится в общем каталоге, а также в двух разделах «Ножи по сталям» и «Производители», т.е. доступен по трем url (!). Из-за этого происходило дублирование контента на сайте, что вызывало путаницу у поисковика. В результате особого трафика не получала ни одна из трех страниц.

  • внутренние ссылки на 404 страницы.

2. Проблемы оптимизации:

  • дублированные, неоптимизированные метатеги;
  • переспамленные тексты без верстки (хотя, сами по себе они несут большую ценность, т. к. написаны силами клиента).

Ошибки достаточно распространенные (любой SEO-специалист подтвердит, что значительная часть клиентов приходят именно с ними), и такие сайты не любят поисковики. А сайт нашего клиента очень хотел, чтобы его полюбили – требовалось помочь в этом.

Что исправили и каких результатов достигли

Для исправления технических ошибок и проблем с внутренней оптимизацией, мы выполнили следующие работы:

  • корректно настроили robots.txt и sitemap.xml;
  • настроили редиректы со страниц с www на страницы без www (на данный момент клиент проявил инициативу и сломал все обратно);
  • настроили canonical=, prev=, next= для постраничной навигации;
  • настроили canonical= для товаров, дублирующихся в разных категориях;
  • убрали внутренние ссылки на 404 страницы + разработали и внедрили новый макет этой страницы;
  • закрыли в noindex дублирующиеся описания сталей в карточках товаров;
  • добавили шаблоны description;
  • собрали и сгруппировали СЯ;
  • на основе нового семантического ядра заполнили (с помощью нашего SEO-модуля) новые метатеги для существующих страниц разделов;
  • составили ТЗ для исправления текстов клиентом, учитывающее технические требования к контенту и собранное нами СЯ;
  • начали работу силами клиента по правке текстов с учетом ТЗ.

А теперь посмотрим на результат “до и после” работ по увеличению посещаемости сайта. Сравним периоды с 1 января по 16 сентября текущего года и аналогичный период в прошлом году.

сравнение поискового трафика до и после

Визуально кривые похожи (резкий спад в конце июня 2018 связан с тем, что один день сайт не работал). То есть, можно предположить, что изменение поискового трафика на сайт носит лишь сезонный характер.

Но, если сравнить динамику роста трафика между произвольными периодами (например, 2-х недель сентября и 2-х недель мая) внутри каждого года, можно увидеть, что в 2018 она значительно выше, чем в 2017 году.

динамика трафика 2017

динамика трафика 2018

Как видим, в 2018 году рост трафика носит более интенсивный характер, т.е. становится очевидным влияние не только сезона, но и проведенных работ. В Google роста трафика не замечается, т. к. не занимались работами по созданию адаптивной верстки сайта и покупке внешних ссылок – тем, что так любит зарубежный поисковик.

Планы на дальнейшую работу

На сайте все еще остается большое количество заспамленных текстов. Сейчас клиент их перерабатывает с учетом нашего ТЗ на тексты. Задание учитывает как технические требования к тексту, так и требования к оформлению и содержанию информации на страницах сайта.

Также сайт необходимо делать адаптивным для всех устройств, что особенно актуально в эпоху Mobile-first.

Выводы

Технические ошибки совместно с переспамом в текстах могут не только замедлить рост трафика, но и вовсе привести к его падению. Одно лишь наличие экспертного контента не гарантирует благосклонного отношения к вашему сайту поисковиков. Техническая составляющая играет немаловажную роль при определении позиций ресурса в поисковой выдаче.

Если вы считаете, что у вашего интернет-магазина есть проблемы с количеством посетителей из поиска, но не можете определить их причины, обращайтесь к нам. Мы проведем анализ сайта, при необходимости выполним его полный SEO-аудит, и дадим развернутый список рекомендаций для улучшения показателей вашего интернет-ресурса.

Оцените статью
23.10.2018
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с друзьями и коллегами!

Статьи по теме

18.03.2022
Выход в онлайн и привлечение b2b-клиентов для производителя промышленных захватных системПродвижение в B2B-сегменте требует особого подхода, процесс сложный, небыстрый и с накопительным эффектом. На него влияет высокая конкуренция, длинный срок прин...
14.07.2021
Как увеличить трафик и конверсию сайта за счет его редизайна У каждого сайта есть свое предназначение и ожидание желаемого результата. Но когда сайт не приносит продаж или требует роста, маркетологи и собственники нач...
14.07.2021
Чек-лист по подготовке публикации в блог. 30 полезных пунктов.По статистике больше 50% посетителей сайтов приходят из поисковых систем. Блог - это отличный способ продвигать себя и свои услуги. У вас есть крутые кейсы...
05.05.2021
Ecommerce будущего — Маркетплейсы. Размещение и продвижение. Сравнение торговых площадок. Пандемия и цифровизация экономики вкупе изменили покупательские привычки. Люди реже посещают торговые центры, чаще — интернет-магазины. По данным wor...
31.03.2021
Кейс: Вывод в онлайн производственного предприятия В статье расскажем про то, как мы вывели в онлайн производственное предприятие и с помощью интернет-маркетинга за 2 недели превысили установленный клиентом ...
04.03.2021
Кейс транспортной компании: снижаем цену звонка на 33% В кейсе расскажем про то, как мы снизили цену лида на 33% в высококонкурентной B2B-тематике. И как грамотный аудит помог оптимизировать рекламные кампании и...

Мы работаем по одному из двух форматов:

  • аренда команды (от 2 человек, не менее 3 месяцев);
  • итерации с фиксированной ценой (1-3 месяца длительностью).

ИНТЕРВОЛГА предоставляет:

  • регулярные онлайн-планерки с заказчиком;
  • квалифицированных специалистов;
  • организованную команду (находятся в одном помещении, что упрощает решение рабочих вопросов);
  • полную прозрачность и регулярность отчетов о результатах.

Для доработок и развития мы предлагаем формат 100 часов в месяц. Что можно сделать за это время:

  • новые нетиповые страницы или раздел;
  • 2 отчета с индивидуальными настройками;
  • 3-5 веб-сервисов интеграции;
  • замудренный калькулятор и т.п.

Поддержка «чтобы все работало как часы» стоит 45 тысяч рублей в месяц и описана тут.

Хочешь получать лучшие статьи от INTERVOLGA раз в месяц?
Подпишись на рассылку — спамить не будем