Сколько нужно инфографики и картинок, чтобы ваш текст прочитали

• Оформление статей
• Структура и иллюстрации
• Функции визуала в статье
  • 1. Резюмировать трудный текстовый материал, дать выжимку полезного
  • 2. Выделить особенно важную часть, раскрыть ее содержимое
  • 3. Сделать материал наглядным, сократить текстовое описание или полностью исключить его
  • 4. Сделать текст структурным, читабельным
  • 5. Передать смысл статьи, ее краткое содержание
  • 6. Запомниться
  • 7. Вызвать желание сохранить или поделиться

Недавно к нам поступила интересная задача от Retail.ru — отредактировать и оформить сложную экспертную статью. Тема непростая, обширная — работа на выставках.

Целевая аудитория: экспоненты, поставщики товаров. Сделав 3 материала,  мы поняли, что давно не писали о контенте и уж точно никогда не писали о том, как его оформлять. Взяв иллюстрации из выполненного кейса за примеры, выделили несколько тезисов и правил, которых мы придерживаемся.

Оформление статей

Оформлять статьи — означает превращать пласт текста в удобоваримый контент. Каким бы ни был эксклюзивным и полезным материал, без оформления его не будут читать.

Из-за профессиональной деформации создатели контента могут не видеть проблемы в своих текстах. Вот 3 признака того, что вам нужно по-другому оформлять статьи:

1. вебвизор и карта скроллинга (инструменты Яндекс.Метрики) показывают, что вашу статью не дочитывают до конца;

2. при обсуждении вашей свежей статьи с коллегами вы понимаете, что они не все усвоили;

3. когда вы показываете статью представителю целевой аудитории вы видите его блуждающий отсутствующий взгляд.

В такой ситуации важно выключить тщеславие автора и начать писать для людей.

Кроме правил написания самого текста есть простой прием, который поможет удержать внимание аудитории и сделать ваш контент понятным и запоминающимся.

Структура и иллюстрации

Да-да, все настолько просто. Тексты надо разбавлять картинками, информацию резюмировать и структурировать, способы подачи информации чередовать, чтобы не "замылился" взгляд.

Самым главным элементом оформления конечно же является изображение. Это может быть:

• фото,

• скриншот,

• рисунок,

• инфографика.

Структурность тексту могут придать:

• подзаголовки,

• маркированные списки, например, чек-листы,

• гиперссылки на части документа,

• перечень ссылок на другие материалы,

• таблицы,

• визуально по-другому оформленный текст (текст с необычной версткой), например, цитаты,

• видео,

• гифки.

Функции визуала в статье

1. Резюмировать трудный текстовый материал, дать выжимку полезного

пример представления объемной информации в единой схеме

2. Выделить особенно важную часть, раскрыть ее содержимое

пример выделения главного тезиса с помощью иллюстрации

3. Сделать материал наглядным, сократить текстовое описание или полностью исключить его

пример наглядного представления сложной информации

4. Сделать текст структурным, читабельным

пример текста, структурированного с помощью разных элементов

Контент должен быть визуально разделен.

Желательно 1-2 изображения на 1 стандартный десктопный экран.

5. Передать смысл статьи, ее краткое содержание

Иллюстрации должны давать пользователю, у которого мало время на прочтение текста, зацепку: стоит ли тратить время на детальное изучение кейса. А также при чтении “по диагонали” давать краткое содержание статьи.

6. Запомниться

Даже если текст статьи будет забыт, в голове у пользователя должен срабатывать триггер “я помню где-то в блоге у этих ребят была полезная инфографика, пойду перечитаю статью”

7. Вызвать желание сохранить или поделиться

Нужно создавать изображения, которые сами по себе информативны и интересны для отдельных инфо-поводов.

Иллюстрации, которые будут иметь развлекательный, вирусный и виральный эффект.

пример вирального контента для бизнес-аудитории

Если инфографика несет ценность даже без текста, который она резюмирует, рекомендуем выделить ее в документ на скачивание или давать за репост. Мы обычно встраиваем в статьи автоматическую “делилку”. Это специальная форма, куда пользователь вставляет ссылку на страницу в соцсети, где поделился статьей. В обмен на заполнение такой формы поделившийся получает полезный файл на указанную почту.

Пример — одна из наших свежих статей , где мы даем выжимку нашего опыта в email маркетинге за репост.