intervolga.ru
+7 495 648 57 90

SEO-аудит интернет-магазина игрушек

Наталья Ш.
Мария Т.
Проект: крупный интернет-магазин игрушек.

Особенности: есть обмен с 1С, более 10000 товаров, сайт находится на выделенном сервере, у клиента развиты офлайн-продажи, есть сеть магазинов.

Заказчик сообщил две основных проблемы: «нет трафика» и «через сайт почти никто не покупает». Мы решили сделать аудит, чтобы указать клиенту на список причин этих непотребств.

Как настоящий супергерой, наш специалист по поисковому продвижению Мария бросилась спасать сайт.

Все 4 части немаленького аудита мы сделали за неделю. В статье мы приведем примеры основных проблем и ошибок, выявленных в ходе аудита. Важно: это типовые ошибки. Они встречаются в каждом втором интернет-магазине.

Часть 1. Общее техническое состояние и скорость работы

К технике были вопросы. Интернет-магазин работал медленно, время загрузки страниц было большим. Множество 503 ошибок не позволяло полноценно просканировать сайт. Второе — это время ответа сервера — 976 мс при норме в 150-200 мс. Долгий ответ сервера приводит к понижению сайта в выдаче поисковых систем. Третье — скорость загрузки около 9 секунд при нормальном показателе до 4.

Цитата«Большое время ответа может быть связано с десятками факторов: логика приложения, медленная работа с базой данных, маршрутизация, программная платформа, библиотеки, нехватка процессорной мощности или памяти. Все эти обстоятельства следует учитывать при оптимизации». PageSpeed Insights - Google Developers

В качестве рекомендации мы предложили провести технический аудит сайта и исправить ошибки.

Часть 2. Поисковая оптимизация

Одна из основных проблем SEO-оптимизации интернет-магазина — это корректность title, description, keywords, заголовков h1, h2 и других мета-тегов. Мета-теги в магазине настроены с помощью шаблонов 1С-Битрикс и переспамлены. Смотрите категорию Игрушки для девочек.

Рекомендация здесь одна: сделать мета-теги с единственным вхождением основного ключа.

Еще одна проблема — это тексты в категориях. Тексты плохо структурированы, в них нет подзаголовков Н2, списков перечисления, очень мало иллюстраций, нет оглавлений-якорей. Но самое главное — тексты переспамлены.

Цитата «Рекомендуем вебмастерам перечитать страницы сайтов и отказаться от бессмысленных и беспощадных текстов, чтобы не было мучительно больно». 
23 марта 2017 15:03, Команда Поиска Яндекс
ЦитатаУчитывая последние алгоритмы поисковых систем, тексты на страницах категорий мало влияют на ранжирование или вообще не влияют, при том, что создают риски пессимизации страницы.
Мы порекомендовали клиенту поработать над уникальностью и структурой текстов, а также развивать статейный раздел для продвижения по информационным запросам. Например, своевременная и качественная статья про трендовый товар, например спиннеры, может принести немало конверсий. Ссылочки на топовые модели обязательны!

Часть 3. Юзабилити

Главные покупатели в магазине игрушек — родители. Для них важно оценить внешний вид игрушки, убедиться в том, что она подходит по возрасту для ребенка и безопасна для него. На втором месте сервис, доставка, способы оплаты. Мы обратили внимание клиента на то, что множество карточек товаров не содержит фотографий и описаний товаров, а первые страницы списка товаров в разных категориях полностью состоят из карточек без изображений. Вместо картинок выводилась скучная надпись «Нет изображения», а в списке товаров пустое «полотно» с названиями, ценами и рейтингом товаров.

ЦитатаОтсутствие фотографий и описания товаров дает целых два «минуса» магазину: негативно влияет на позиции в поисковых системах и интерес пользователей, которые быстро закрывают страницы без фотографий.
Проблема связана с большим ассортиментом магазина. Сотрудники просто не успевают заполнять карточки товаров информацией.

Мы рекомендовали изменить порядок вывода товаров в списке — сначала показывать товары с фотографиями, а также вместо отсутствующей фотографии добавлять логотип магазина. Эти рекомендации клиент уже внедрил.

В исследовании удобства интернет-магазина для покупателей мы пошли дальше. Мария сделала тестовый заказ в магазине, а также задала несколько вопросов через онлайн-чат JivoSite. На вопросы в JivoSite менеджеры магазина так и не ответили. Возникли проблемы с доставкой и наличием товара. Все недочеты при взаимодействии нашего сотрудника с интернет-магазином и менеджерами компании мы подробно описали в аудите. Это позволит клиенту по-новому взглянуть на бизнес-процессы и логистику компании.

Часть 4. Вебмастер и представление сайта в поисковых системах

Мы не обнаружили фильтров, наложенных поисковыми системами, но зато нашли проблемы в robots.txt и sitemap.xml, проблемы с региональностью и микроразметкой.

ЦитатаЕсли разметить карточки товаров в соответствии с рекомендациями Яндекс и Google, в сниппеты попадет описание товара и цена. Это повышает кликабельность ссылки и делает магазин удобным для покупателей.

Вывод

Мы делаем SEO-аудиты для того, чтобы наши клиенты знали о проблемах на сайте. У кого-то интернет-магазин — это вспомогательный канал продаж, у кого-то основной. Во втором случае цена каждой, найденной нами ошибки, больше. Не стоит ждать и надеяться, что в интернет-магазин потечет рекой поисковый трафик вместе с заявками и заказами, не стоит. Нужно действовать!

Если вы давно замечаете, что на сайте проблемы с трафиком, напишите нам. Мы поможем вам разобраться с причинами этой проблемы.

Поделиться
06.09.2017
Оцените статью
Мы работаем по одному из двух форматов:
  • аренда команды (от 2 человек, не менее 3 месяцев);
  • итерации с фиксированной ценой (1-3 месяца длительностью).
ИНТЕРВОЛГА предоставляет:
  • регулярные онлайн-планерки с заказчиком;
  • квалифицированных специалистов;
  • организованную команду (находятся в одном помещении, что упрощает решение рабочих вопросов);
  • полную прозрачность и регулярность отчетов о результатах.
Ключевые услуги:
  • нагруженный интернет-магазин;
  • личный кабинет;
  • оптовые продажи — B2B-платформа;
  • маркетплейс;
  • технический аудит сайта;
  • Битрикс24 — корпоративные HR-порталы;
  • Битрикс24 — построение CRM-системы;
  • Битрикс24 — личные кабинеты сотрудников;
  • Битрикс24 — аудит портала;
  • 1С — интеграция с другими системами;
  • 1С — доработка системы;
  • маркетинг — комплексное интернет-продвижение;
  • маркетинг — продвижение для B2B.

Статьи по теме

Правильное SEO или как вернуть трафик после переезда на новый сайтВы переехали на новый, красивый и умный сайт, а количество заказов в разы меньше чем на предыдущем? Мы точно знаем что делать. Вам нужно взять обычный советский...
Об актуальности продвижения ссылками в ПС Google — 3 примера в кейсахЦель любого бизнеса — получение прибыли. В век тотального перехода торговли в онлайн больше прибыли у того бизнеса, который заполучит бОльшее количество интерне...
Как выбрать seo-компанию — как найти надёжного подрядчика Компаний, занимающихся SEO-продвижением, так много, что при выборе подрядчика можно «потеряться» в этом разнообразии. Но основных критериев оценки подрядчи...
Повышение популярности интернет-магазина за счет качественного SEO Введение В июне 2021 года к нам за услугой поискового продвижения обратился интернет-магазин климатической техники. У клиента уже была настроена контекстн...
Плюсы SEO-продвижения для вашего бизнеса Введение Сегодня мы поговорим о плюсах и минусах применения поискового продвижения для улучшения бизнес-показателей компании. Многие считают, что SEO это ...
SEO-компания, фрилансер или инхаус-специалист — кого выбрать для продвижения сайта У большинства владельцев бизнеса нет времени вникать в тонкости SEO-продвижения, а также возможности сделать это дополнительной обязанностью одного из сотр...
Хотите получать лучшие статьи от INTERVOLGA раз в месяц?
Подпишитесь на рассылку — спамить не будем