Чек-лист по подготовке публикации в блог. 30 полезных пунктов.

В проектах по продвижению предприятий и прочих b2b-компаний нередко приходится работать с блогом: разрабатывать контент-стратегию, план публикаций, работать с авторами и редакторами.

Работа эта непростая: она требует плана, постоянных вложений и усилий, а много времени взять негде — только отрывать куски от основной деятельности. Поэтому, бывает, что авторы пишут на "отвали", делают текст чересчур деловым, не актуализируют темы своих постов.

Для систематизации и наведения порядка в первую очередь в собственных публикациях мы разработали Редполитику по подготовке и размещению публикации, которой мы следуем во всех статьях, а также чек-лист готовой публикации. Он перед вами — делитесь, расшаривайте в соцсетях, советуйте коллегам!

А мы всегда готовы помочь вам в проектах по продвижению вашего бизнеса в интернете .

Типичные проблемы публикации:

  1. Отсутствие призыва к действию и внятного сообщения, что мы хотим от читателя.
  2. Отсутствие (или недостаточное количество) ссылок на “Продающие страницы” вашего сайта, посадочные страницы продуктов и услуг.
  3. Анонс статьи скопирован из ее текста, что гарантирует дублирование текстовых блоков в пределах сайта.

  4. Плохое оформление (редакторская верстка) статьи. Кавычки, отступы, длинное тире и прочие детали повышают удобство чтения. Длинные абзацы и предложения также не доставляют удовольствия читателю.

  5. Нет цитат, выделений и прочего оформления текста: “как писали в google doc так и воткнули”. Естественно, что в современных реалиях успеть оформить статью еще и “красивенько” — довольно непростая задача.

  6. Отсутствие оптимизации изображений (alt и title, сжатие размера под формат статьи).
    Иногда картинки загружены куда угодно, только не на сервер. Это неправильно.

  7. Чтобы не терять изображения и не натыкаться потом на пустые черно-белые полные печального текста статьи, сохраняйте изображения в файловое хранилище вашего сайта.
  8. Картинки, схемы, инфографика в статье выглядят разнородно, “пляшет” оформление, отсутствуют понятные подписи к изображениям.

  9. Не выдержан корпоративный стиль. В ИНТЕРВОЛГЕ мы придерживаемся единого стилистического оформления блога на основании брендбука.

  10. Отсутствуют теги для поиска по блогу, или стоят неинформативные.

  11. Отсутствуют ключевые слова (или мета-теги), в том числе в заголовке и\или аннотации.

  12. Ссылки на другие сайты сделаны бездумно (без nofollow, title, иногда разного цвета, итд).

  13. Устаревшие данные в старых постах. Вносить правки, дополнять и изменять устаревшие статьи очень полезно.

Узнали свои статьи?

Читаем, как поправить ситуацию в нашем чек-листе→ 

Чек-лист для редактора по оптимизации и верстке статьи

Структура и Конверсия

  1. Проверить, что статья соответствует контент-плану (контент-стратегии), есть цель и целевое действие от читателя.

  2. В середине статьи и последнем абзаце явно написать конверсионную вставку.

  3. “Заказывайте…” “Заполняйте форму…”  “Хотите также? Оформите заявку …” итд.

  4. Проверить, что форма заявки есть, соответствует цели и тематике статьи.


  5. Для крутых проектных постов (кейсов) желательно получить отзыва от заказчика или другого лица, участвующего в проекте. Отзыв добавить в статью.

  6. Проверить стиль, позиционирование, релевантность материала и читателей. Следите, что и для кого вы пишите. Статьи про арматуру и детские коляски будут читать разные люди. Писать текст для них нужно по-разному.

  7. Проверить, что в статье есть заголовки, и они адекватны. Проверить, что “красивое меню статьи” не огромное и по делу.

  8. Структура текста должна быть продуманной и согласованной.

    Текст, графика, оптимизация

  9. Работать через Google Documents. Общий доступ к документу дает возможность работать со статьей нескольким специалистам, а также оставлять необходимые комментарии.

  10. Проверить все упоминаемые названия компаний (вашей — в первую очередь) на предмет верного написания.

  11. Например ИНТЕРВОЛГА — пишется только так, капсом.

  12. Проверить все синонимы упоминания компаний: например ИНТЕРВОЛГУ допустимо называть 

    — компания;

    — компетентный веб-интегратор;

    — разработчик;

    — it-компания;

    — веб-интегратор.

  13. Форматировать статью стандартными методами.
    Для заголовков использовать специальное соответствующее форматирование (h1 для главного — является названием статьи, h2 для самых важных (по 2-7 на текст, название подтемы, конкретизируют h1), h3 только внутри h2, раскрывает менее важные структурные элементы). После заголовков точки не ставятся.

  14. Выбрать ключевую фразу (по ядру или по смыслу), указать title и h1.

  15. Сделать уникальный анонс статьи и добавить в него изображение. Ввести ключевое слово в анонс.

  16. Добавить минимум 2 ссылки на статьи блога (лучше этого же года) и 2 ссылки на продающие (посадочные) страницы. Указать title для каждой ссылки.

  17. Перечислить ссылками источники информации, включая картинки и таблицы, лучше вести на страницы своего сайта. 

  18. Ссылки на другие сайты минимизировать и закрыть в nofollow

  19. Пересохранить картинки на сервер. Каждой добавить alt / title. Сделать подписи к картинкам для пользователя.

  20. Проверить, как статья делится в “богатую ссылку” и facebook. Пересохранить / пережать основную картинку, если необходимо.

  21. Поставить адекватные теги (для поиска по блогу). Лучше брать те, которые уже есть на сайте (упорядочить их).

  22. Программный код и прочие технические вставки оформить в <code> или <pre>.

  23. Настроить корректные метатеги.

  24. Упорядочить оформление статей. Привести размер и тип шрифта к одному стандарту. 

  25. Улучшить верстку, если требуется. Дыр, кривых абзацев, избытка заголовков, обрезанных картинок, итд -- не должно быть!

  26. Проверить, что изображения для анонса / “делилок” выдержаны в корпоративном стиле


  27. Всё что можно сократить — сократить. Лучше напишите меньше, но по делу, не добивайте “побольше знаков” просто так.

  28. Антипример (как делать не надо): 

    В настоящее время многие понимают насколько важна сетевая безопасность и как опасно её отсутствие, и в текущее время на рынке it есть множество решений, решающих подобные задачи бизнеса, что немаловажно для каждого бизнесмена.


    Используйте сервис https://glvrd.ru/ , он поможет сделать текст лаконичным.


  29. Текст без вычитки и проверки орфографии не допускается. Есть множество сервисов проверки орфографии и пунктуации. Например, https://orfogrammka.ru .

  30. Буква ё — такая же буква из алфавита, как и другие, используйте её.

  31. Списки оформлять разметкой, которая для этого предназначена (маркированные или нумерованные списки), а не просто черточками.

  32. Маркированный список начинается после двоеточия, каждый пункт заканчивается точкой с запятой (кроме последнего пункта в списке), следующая строка начинается с маленькой буквы.

  33. Правильно использовать знаки тире и дефиса: 

  34. Длинное тире — разделяет части предложения: подлежащее и сказуемое, которые являются существительными в именительном падеже. Например, «Тире — знак препинания». Также тире используется в неполных предложениях, когда нет сказуемого или обоих главных членов предложения. Например, «Над головой — безоблачное небо». Длинное тире отбивается пробелами с двух сторон.


    Короткое тире – ставится между числами, например, 5–10, не отбивается пробелами.


    Дефис — используется:

    а) для присоединения частиц (кто-либо, где-то);

    б) для присоединения префиксов (во-первых, по-русски);

    в) в качестве знака сокращения (физ-ра, г-ца);

    г) в словосочетаниях и сложносоставных словах (ковер-самолет, бизнес-ланч, интернет-кафе).


    Распространение контента

    Ну и конечно, не забываем о самом главном: 


  35. Отправить ссылку на материал своим подписчикам.

  36. Включить статью в медиаплан для продвижения в соцсетях и каналах платного трафика.

  37. Через месяц и 3 месяца замерить эффект продвижения, посчитать конверсию и сделать выводы о качестве материала.

Поздравляем, теперь ваши статьи понравятся читателям. Клиенты с удовольствием прочитают ваш блог и обязательно закажут что-нибудь.


Мы в компании ИНТЕРВОЛГА специализируемся на продвижении b2b-компаний со сложным продуктом и длинным циклом сделки. Мы разрабатываем контент-стратегии, помогаем с распространением материалов, создаем посадочные страницы.

Хороший контент помогает компаниям формировать положительный имидж в глазах клиента, повышать интерес и побуждать к покупке.



Оцените статью: