- Почему нельзя просто так взять и перенести сайт в другое место
- Случай в Челябинске
- Где и как искали причины падения позиций и трафика
- Возвращаем трафик, улучшаем юзабилити и коммерческие факторы
- Результаты
Проблема потери поискового трафика при редизайне сайта или переезде на новый домен стала уже классикой. О ней знают администраторы, о ней обязательно рассказывают джунам на курсах по digital-маркетингу, а кейс на эту тему есть в портфолио каждого SEO-профессионала. Тем не менее, всё ещё находятся примеры переноса ресурсов без тщательной подготовки. Их владельцы могут не сразу почувствовать последствия чьих-то безграмотных действий и начинают принимать меры тогда, когда продажи уже просели.
В статье разберемся с тем, как правильно переносить сайты, чтобы не потерять деньги и время, а также историю ранжирования ресурса, его авторитетность и вес.
Почему нельзя просто так взять и перенести сайт в другое место
Релиз нового сайта с новой структурой URL без технической работы по настройке редиректов, перелинковке, переиндексации и т.д. приведет к резкой потере видимости и поискового трафика.
Обычные последствия:
-
поисковые системы могут временно снизить рейтинг сайта из-за изменений в URL, так как требуется время на переиндексацию всех страниц и обновление ссылочной массы;
-
неправильная настройка редиректов, например, отсутствие 301 редиректов со старых страниц на соответствующие новые, приводит к утрате ценности старых ссылок и снижению позиций в поисковой выдаче;
-
возможны технические ошибки, такие как проблемы с файлами robots.txt или sitemap, которые мешают правильному индексированию сайта;
-
изменение структуры контента или URL может привести к ухудшению пользовательского опыта, что негативно отражается на поведении посетителей и, следовательно, на ранжировании сайта.
Случай в Челябинске
У «АвтоЗапчастьЦентр» (speczapchasti.com) из Челябинска был большой сайт, он индексировался, давал трафик. В 2023 году у сайта поменяли дизайн, но про структуру URL никто не подумал, поэтому новому сайту сделали новые урлы. Все старые URL, которые хранит у себя в индексе Яндекс, начали вести на страницу с 404 ошибкой. Редиректов, конечно, никто не сделал.
Результат:
-
после переезда на новый сайт трафик из поиска упал почти до нуля;
-
потеряны ключевые позиции в Google и Яндекс;
-
снизились конверсии.
Нужно было срочно менять ситуацию, т.к. компания стала терять деньги.
Где и как искали причины падения позиций и трафика
Самая главная причина была достаточно очевидна: не совпадают URL одних и тех же страниц на старой и новой версиях сайта. Причина серьезная, но не единственная. Чтобы выявить и отработать другие проблемы, а также найти точки улучшений, нашим специалистом был выполнен полноценный SEO-аудит.
Проверили:
-
Техническую оптимизацию;
-
Безопасность сайта;
-
Внешнее продвижение;
-
Контент на страницах;
-
Коммерческие факторы;
-
Поведение пользователей по показателям отказов и просмотров.
После аудита пришли к следующим выводам:
-
Общее состояние сайта. Имелись проблемы с базовой оптимизацией, например, некорректная индексация страниц сайта в поисковых системах, дубли страниц и мета тегов, ошибки микроразметки и т.д. На мобильной версии наблюдались проблемы с версткой и отображением элементов страницы.
-
Технические нюансы. Требовалось исправить критические проблемы верстки, повысить скорость загрузки главной страницы на мобильной версии и поднять скорость ответа сервера.
-
Оценка сайта поисковыми системами. Здесь, в целом, всё было неплохо, за исключением пары деталей, которые можно было легко поправить.
-
Качество оптимизации. Сайт был переспамлен большим количеством исходящих ссылок и страдал от недостатка внешних ссылок с качественных сайтов. Навигация по сайту была сложна и не приводила к необходимым целевым действиям. Коммерческие факторы нуждались в более тщательной проработке.
-
Качество контента. Тексты каталога были несколько переспамлены, некоторые title и description не соответствовали семантическому ядру, а ряд списков и заголовков неверно оформлены тегами.
-
Коммерческие факторы. Им было уделено недостаточно внимания в процессе разработки новой версии сайта, поэтому в данной части аудита мы обозначили наибольшее количество задач, требующих решения.
Возвращаем трафик, улучшаем юзабилити и коммерческие факторы
|
Проблема |
Задача |
Что и как сделано |
|
Трафик упал до нуля. Переходы с поиска вели на страницу 404. |
Настроить редиректы со старых страниц на новые. |
Вручную переписали адреса для 500 самых посещаемых страниц, по крупицам восстанавливая пути. Наиболее популярные страницы взяли из Яндекс Метрики. |
|
Одна и та же запчасть могла существовать в разных разделах, с разными URL. Поисковые системы не понимали какую страницу показывать.
Это приводило к появлению в поиске разных страниц, соответствующих одному запросу. Нужная страница могла не попасть в индекс. Вес каждой страницы уменьшался пропорционально количеству дублей, возрастал риск санкций поисковых систем. |
Избавиться от дублей товарных страниц каталога в поиске.
|
Проблема дублей традиционно решается с помощью ссылок на канонические страницы.
Навели порядок в структуре и канонических адресах, назначив главные версии страниц и убрав «клонов» с HTTP, www, index.php и index.html. Скорректировали файл robots.txt, чтобы исключить дубли и технические страницы из поисковой выдачи. |
|
Google считал сайт небезопасным: без HTTPS, с подозрительными ссылками. Такой ресурс поисковые системы просто не могли бы рекомендовать пользователям при продвижении. |
Поднять уровень доверия к сайту — перевести его на HTTPS. |
Установили SSL-сертификат и настроили редирект с HTTP на HTTPS для того, чтобы вернуть доверие поисковых систем. |
|
Главная страница загружалась медленно. |
Поднять скорость работы сайта. |
Ускорили загрузку, оптимизировав «тяжёлые» скрипты |
|
В мобильной версии элементы наезжали и перекрывали друг друга. |
Улучшить адаптивность сайта. |
Для удобства просмотра сайта на разных устройствах мы:
|
|
Если заголовок не задан через SEO-модуль, то подставлялось название, заданное в отдельном файле вручную. Из-за этого, например, вместо пропущенного в модуле заголовка «Запчасти для автогрейдеров» мог быть показан заголовок «Автогрейдеры». |
Доработать SEO-модуль для отображения корректных заголовков H1. |
Доработали SEO модуль чтобы на страницу подставлялся тот заголовок, который задан в SEO-модуле. |
|
Программные поддомены (под города продаж) плохо индексировались. |
Повысить качество индексации и рост органического трафика на поддомены. |
Навели порядок в настройках модуля, управляющего техническими поддоменами. В нем неправильно работал вывод названия региона и неправильно отображался домен. Устранили все проблемы, добавили поддомены в вебмастер и отправили на переобход, чтобы улучшить их видимость. |
|
В каталоге были дубли товаров, так как номенклатура загружалась в каждый раздел. В карточках товара не хватало характеристик для фильтрации. |
Создать удобную и информативную структуру каталога, убрать дубли из разделов, настроить фильтрацию. |
Разработали новую SEO-структуру, которая:
Доработали карточки товаров, добавив характеристики запчастей, настроили удобные фильтры и сортировку в каталоге.
Привели весь каталог к единому формату, вынесли URL товаров на отдельный уровень и настроили интеграцию с 1С, чтобы управление номенклатурой соответствовало новой структуре сайта. |
|
Узкое семантическое ядро сайта не охватывло ряд категорий, а также НЧ и СЧ запросы. |
Расширить охват ключевых запросов. |
Проанализировали конкурентов, исследовали и расширили семантическое ядро, собрали релевантные запросы для новых категорий. |
|
Контент сайта не адаптирован под поисковые запросы. |
Оптимизировать контент и метатеги под поисковые запросы. |
Адаптировали тексты под поисковые запросы, оптимизировали метатеги как для главных, так и для товарных страниц. Все заголовки H1-H3 были пересмотрены и приведены в соответствие с подобранными ключевыми словами.
Обновили тексты в основных разделах каталога, чтобы информация оставалась актуальной и полезной. |
|
Если в 1С не было цены, то на сайте выставлялась заглушка в 100 рублей. |
Изменить отображение цены, при отсутствии значения в 1С |
Добавили кнопку «Цена по запросу» в карточки товара, на который не установлена цена. |
|
С формы «Заказать звонок» часто вместо целевых заявок приходил спам. |
Сократить объем или полностью избавиться от спама через форму обратной связи. |
Изучили форму на сайте и поняли, что она не компонент, а обычная html верстка, которая неправильно обрабатывается скриптом. Внесли исправления, добавили капчу и спам прекратился, стали приходить нормальные заявки. |
|
На сайт заходили посетители, которые ходили по категориям, но ничего не клали в корзину. |
Предположили, что им нужна поддержка при выборе. |
Добавили кнопку «Подбор запчастей» для тех посетителей, которым требуется помощь при подборе. |
Дополнительно провели работу по наращиванию ссылочной массы и актуализировали информацию о компании на Яндекс Картах.
Площадки для закупки ссылок
Результаты
Визиты и посещения начали постепенно восстанавливаться.
Позиции ключевых фраз по Яндексу в Челябинске.
Позиции ключевых фраз по Яндексу в Москве.
Позиции ключевых фраз по Google в Челябинске
Трафик начал расти, и через месяц сайт начал улучшать ключевые позиции в поиске.
Но главное — владелец снова увидел заказы. Количество конверсий возросло и даже превысило значения предыдущей версии сайта.
Таким образом, нам удалось восстановить трафик после редизайна сайта, улучшить его посещаемость и видимость в поисковых системах.
Столкнулись с похожей ситуацией? Перечитали все инструкции из интернета, но не получается вернуться к прежним результатам? Нужна помощь с редизайном или переездом? Решим все задачи быстро и комплексно. Заполните форму обратной связи, чтобы наш эксперт смог перезвонить и уточнить детали.Статьи по теме
