Использование клише и тренда в рекламе

Всё, что есть в мире дизайна сейчас, уже было когда-то придумано. Кто-то создавал, а кто-то копировал. Кто-то учился, погружался, овладевал техникой, а кто-то подражал, собирая лишь «вершки».

Так зарождались два близких явления: тренд и клише.

Понятие «клише» несёт негативную окраску. Конечно, его можно перевести как «шаблон», но и шаблонизация в наше динамичное время стала чем-то отрицательным. Нужно больше свежего и оригинального. И «тренд», как раз, отвечает этим характеристикам. Это всегда что-то новое, что нравится и удивляет, поэтому пользуется популярностью.

Любой тренд когда-то станет клише, а клише, вернувшись спустя долгое время, может стать трендом. Но пока тренд есть тренд, балом правит он.

Как же применяют тренд и клише в рекламе?

Есть две категории дизайнеров: разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик

Вывод один: следите за трендами, господа! Это проще, чем вы думаете — достаточно посмотреть по сторонам. Пока вы поворачиваете головой вокруг себя, набросаем список трендов и клише, которые удалось заметить :)

Тренды есть тренды

Показывать то, что люди ожидают увидеть — самый беспроигрышный вариант. Подстраиваться под общую волну — в этом нет ничего зазорного. Наоборот, это повышает вероятность быть услышанным и понятым правильно в несколько раз. Да, в каждой сфере существуют свои определённые законы и правила демонстрации продукта. И, конечно, если фантазировать, как себя по-другому показать, и «изобретать велосипед», велик шанс выделиться. Но при этом можно сильно оградиться от своего сегмента настолько, что будет непонятно, к чему этот товар принадлежит.

Привет, Советский союз и 90-е!

Главная тенденция современного течения жизни — возвращение 80-х и 90-х годов в повседневность. Это выражается во всём: от дизайна интерьера и одежды до тематических вечеринок в стиле «лихих». Наверное, молодое поколение, рождённое в это время, испытывает своеобразную ностальгию по упущенным возможностям той эпохи, которую они не застали. Всё же, необъяснимо, но факт: прошлое — это то, что, действительно, востребовано у аудитории сейчас. И так как реклама всегда прислушивается к желаниям общества, то современное ретро, естественно, нашло своё отражение и в дизайне.

разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик

Насыщенная цветовая гамма

Главный хит современного дизайна — сочные, кислотные оттенки и их сочетания. Японская реклама одобрительно ставит «like» :) . Нет, на самом деле не так всё радикально. Просто публика уже настолько избалована разнообразными способами завоевания её внимания, что стала чересчур избирательной. Кричащие «Посмотри на меня!» цвета — то, что нужно, если вы хотите, чтобы каждый прохожий, оборачиваясь и всматривался «что же это такое?» :)

разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик

Оригинальные иллюстрации «от руки»

Нарисованная уникальная иллюстрация ценится сейчас гораздо выше, чем привычные для рекламы фотографии. Кажется, что в них вкладывается больше труда и потребитель это чувствует: появляется ощущение, что компания готовила рекламу, прилагая особые усилия. Даже если не углубляться в тонкие материи, очевидно, что «красивую картинку», банально, хочется дольше разглядывать. Некоторые бренды учли эту особенность восприятия и намеренно избрали для себя путь рукотворного дизайна. Целенаправленная небрежность рисования располагает к себе, делает продукт «ближе к народу».

разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик

Запрет на клише

Клише в рекламе встречается не только в слоганах и избитых стандартных фразах а-ля «работаем с крупными брендами», но и в дизайне. Выглядит это старомодно. Когда смотришь на подобные макеты, кажется, что их достали с антресоли или что они достались в наследство от первой открытой в городе типографии. А всё потому, что именно так рисовали, когда только-только зарождалось направление рекламного дизайна. Последователи клише категорически отвергают мысль, что пора бы уже двигаться вперёд, так как дизайн-эволюция шагает быстрыми темпами.

Сложный дизайн с обилием деталей

Когда-то наличие и прорисовка мелких деталей под девизом «чем больше, тем лучше» действительно считалась впечатляющей манерой. И это было оправдано — дизайнеры удивляли тогда ещё неискушённую публику своим мастерством. Но это было давно. Сейчас же актуален либо простой дизайн, либо осознанно  минималистичный . Агрессивно атакованные со всех сторон информацией люди автоматически «фильтруют» её, отбрасывая всё лишнее. В «несложном» дизайне рекламы всё лишнее уже вычеркнуто, поэтому она проще и воспринимается. Современный человек не хочет думать, он хочет получить то, что ему нужно, и прямо сейчас. Поэтому надо меньше деталей и больше смысла!

разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик

Неумелое обращение с трендом — тоже клише

К привычной аппетитной демонстрации продуктов все уже давно привыкли. Но это далеко не минус, а жирный плюс. Покупая продукты питания, люди реже отдают предпочтение чему-то «из ряда вон выходящему» (пробовать необычное любят только новаторы, число которых составляет около 5% от всей аудитории). Они не задумываются над креативной составляющей, т.к. это не является решающим фактором выбора. Поэтому в продуктовом брендинге достаточно аккуратной подачи по негласным правилам этого сегмента.

К сожалению, не всем удаётся грамотно воплотить трендовые принципы. Вот и получается, что неумелое обращение с трендом превращает его в избитое клише. Как, например, произошло с этим «современным» меню:

разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик

Похожее случилось, когда бренд «Tropicana» однажды попробовал сойти с проторенной дорожки своего канонистичного для мира напитков дизайна. Аудитории была представлена новая креативная упаковка. Но в погоне за всеобщей тенденцией ребрендинга производитель сока сделал себе только хуже. Каково было удивление маркетологов, когда продажи резко упали. Всё просто: покупатели не нашли уже отчасти легендарную эмблему среди других. Дизайн, ломающий стереотипы, оказался нежизнеспособным, «Tropicana» потеряла свою идентичность. Пришлось возвращать прошлую упаковку. 

разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик

Изображение дома в рекламе недвижимости

Многие застройщики считают нехорошим тоном делать типичную рекламу недвижимости, а именно использовать в качестве центральной фигуры макета изображение дома. Известна масса других более эффективных способов  заставить потенциального покупателя сделать выбор в пользу рекламируемого застройщика. Сейчас главное не просто показать однотипного вида постройку, а важно передать атмосферу уюта и ощущение домашнего комфорта, чтобы захотелось «так же». А видеть одинаковые рекламные щиты аудитории точно неинтересно.

разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик разработка дизайна рекламы клише и тренд brand studio geek бренд-студия гик

Вывод

Следить за тем, что происходит в вашей сфере деятельности важно и нужно. Это и есть шаг вперёд в развитии. Зачем штамповать подобное, если оно никому уже неинтересно и не вызывает реакции? Подстраивайтесь под время! Рвите шаблоны и клише! Задавайте собственные тренды! Тем самым вы зарекомендуете себя как компетентный специалист, транслирующий современные реалии в своём дизайне.

Но помните, слежение за трендами — не лекарство от всех болезней, от приверженности к  клише ещё никто не умирал :) Но это может стать вашим преимуществом. Быть в курсе — 30% успеха, применять знания трендов как «секретное» оружие — 50%, остальное зависит от вас и ваших умений ;)

Пройдите тест  и узнайте, насколько хорошо вы разбираетесь в клише и трендах.

Написать нам