Как увеличить трафик и конверсию сайта за счет его редизайна

Как понять, что ваш сайт устарел?

Пользователь судит сайт по обложке: насколько быстро сайт загрузится, насколько контент привлечет его внимание, насколько актуальная информация и качественная графика. 

Главная страница сайта играет основную роль.

Пример старого сайта Сайт Аэрофлота. Сохраненная страница 1996 года.

«Мы же недавно обновляли!» — некоторые не понимают, что же не так с их сайтом и что нужно еще сделать, чтобы «всё заработало».

Старый сайт — это: 

  1. Тяжелый и сложный сайт с долгой загрузкой страниц. Первое впечатление — моментально, поэтому тем проще будет сайт, тем быстрее будет загружаться.
  2. Устаревший дизайн: отсутствие единого стиля, сочетание графических элементов низкого качества, устаревшие визуальные эффекты, избыток стоковых фото и разношерстных элементов, и т.д.
  3. Некачественный контент: неактуальная информация, переизбыток текста, сайт не отражает суть бренда/компании, контент не привлекает внимание и т.д.
  4. Низкий коэффициент свежести: его уровень влияет на рейтинг в поисковой системе.
  5. Высокий процент отказов: доля визитов, продолжавшихся менее 15 сек.
  6. Адаптивные версии сайта: десктоп, мобильные и планшетные версии.

На самом деле, понятий старого сайта больше и значимости от этого еще выше.

«Первое впечатление о веб-сайте у пользователей на 94% связано с дизайном» — Шеффилдский Университет.

Редизайн сайта для Питомников или «как успеть за 3 месяца»

Выявить еще одну причину «для чего нужен редизайн сайта» — достаточно проанализировать выдачу сайта в поисковых системах по конкретным запросам. Сравнить сайт с сайтами-конкурентами, не забывая про версии различных устройств.

О компании

Компания «Магазин для Питомников» занимается производством и продажей товаров для выращивания растений и уходу за ними. С 2010 года реализует садовую технику, садовый инструмент, агрохимию и другие товары для садоводов. Ассортимент состоит из более 4000 наименований товаров, которые удовлетворяют запросы и любителя «покопаться на грядках», и профессионального озеленителя, и питомниковода.

До этого с этим клиентом мы работали долгое время на техподдержке, после чего мы плавно перешли к серьезной задаче.

Магазин для Питомников

Концепция проекта

Основная цель компании: помочь произвести импортозамещение производителям и дистрибьюторам посадочного материала. Предоставить возможность жителям РФ и СНГ сэкономить ресурсы для большего вклада в озеленение и благоустройство нашей планеты.

Важно было в обновленном сайте показать все преимущества современной компании над конкурентами: большой ассортимент, редкие товары, различные виды доставок и оплаты, время приёма заказов и т.д. Наличие единого каталога помогло бы в покупке как физическим лицам, так и юридическим и более крупным компаниям.

С точки зрения продаж: обновленный интернет-магазин предназначался для первого шага сотрудничества с клиентом. После чего оно перерастало в более плотные и долгие отношения.

Концепция проекта редизайна

Выбор MVP и распределение приоритетов

Перед стартом работы потребовалось уделить время на доработку технического задания и проработку модульной сетки, учитывая особенности УТП и тенденции современного дизайна. Так как визуальная часть требовала полного обновления.

При этом перед нами стояли крайне сжатые сроки.

Выбор MVP и распределение приоритетов

Обновленный сайт должен был быть готов к мероприятию за 1,5 месяца. Поэтому важно было обозначить, какие разделы в приоритете и должны быть готовы в первую очередь. Первый этап сопровождался работой дизайнера. В общем, на разработку дизайнера ушло 147 часов.

Разработка дизайна в затратах времени Разработка дизайна в затратах времени, %

Кроме готовых приоритетных страниц настроили редирект в нескольких местах.

На втором этапе обновили личный кабинет, продумав все сценарии поведения человека, продолжили работу над оставшимися разделами и разработали возможность заказа товара в 1 клик.

Добавлено в корзину

Каталог интернет-магазина

В общем на оставшиеся работы ушло 543 часа.

Адаптивная вёрстка страниц в затратах времени Адаптивная вёрстка страниц в затратах времени, %

Программирование страниц в затратах времени Программирование страниц в затратах времени, %

Адаптация сайта для поисковых систем

По завершению технических работ с сайтом была выполнена базовая SEO-оптимизация. Это позволяет вернуть сайту видимость в поисковых системах и увеличить объем трафика .

Для сравнения ниже приводим статистику с метрики сайта за последний год:

Прирост посещаемости интернет-магазина Посещаемость сайта в период 30.06.2020-30.06.2021.

Прирост долгосрочных интересов интернет-магазина Долгосрочные интересы в период 30.06.2020-30.06.2021.

Динамика конверсии перехода к оформлению заказа Конверсия перехода к оформлению заказа в период 30.06.2020-30.06.2021.

Результаты обновления сайта

Улучшив вид сайта и настроив базовую SEO-оптимизацию мы увеличили посещаемость сайта в 2 раза. Что в итоге получилось? Смотрим, что было ДО и что стало ПОСЛЕ.

Вид старого сайта Питомники ДО

Вид сайта до редизайна Питомники ДО

Старый вид дизайна интернет-магазина Питомники ДО

Интернет-магазин до обновления Питомники ДО

Старый дизайн сайта Питомники ДО

Новый вид сайта после редизайна Питомники ПОСЛЕ

Как выглядит сайт после обновления Питомники ПОСЛЕ

Виды доставок в интернет-магазине Питомники ПОСЛЕ

Каталог товаров в обновленном интернет-магазине Питомники ПОСЛЕ

Загрузка товаров в интернет-магазине Питомники ПОСЛЕ

Подробная карточка товара в обновленном интернет-магазине Питомники ПОСЛЕ

Похожие товары в интернет-магазине Питомники ПОСЛЕ

При первом взгляде улучшения бросаются в глаза. Визуальная часть стала приятнее и имеет теперь все атрибуты современного интернет-магазина. Как вы думаете на какую оценку можно оценить обновленный сайт ?

С виду сайт простой, но кроме редизайна, мы доработали личный кабинет покупателя и доработали сценарии поведения на сайте. Теперь клиент может оформить заказ в 1 клик, что делает сайт еще удобнее, а товар доступнее.

ИНТЕРВОЛГА тщательно следит за трендами в бизнесе и готова предложить решение как в готовом варианте, так и в персональном под ваши ожидания.

Желаете обновить сайт? Заполняйте форму ниже и мы с вами свяжемся в ближайшее время.

Оцените статью: