В рекламе сайтов уже давно утвердились два глобальных способа продвижения: поисковое продвижение (поисковая оптимизация, SEO) и контекстная реклама (PPC). Они эффективно работают и приносят результаты, однако у каждого есть свои достоинства и недостатки.
Цель данной статьи показать, что получить максимальную отдачу можно только при совместном использовании поискового продвижения и контекстной рекламы.
Итак, ниже представлена таблица с особенностями каждого из методов продвижения сайта.
|
|
Поисковое продвижение |
Контекстная реклама |
|
Сроки |
|
Результат виден с первого дня запуска кампании. |
|
Бюджет |
Бюджет обычно фиксирован на несколько месяцев вперед и не зависит от количества переходов на сайт |
Бюджет напрямую зависит от количества переходов на сайт. Может варьироваться. |
|
Работы над сайтом |
Проводятся техническая подготовка сайта, работы по оптимизации сайта и его текстовому наполнению |
Проводится меньше работ, чем при поисковом продвижении. Создаются посадочные страницы и их текстовое наполнение. |
|
Доверие пользователей |
Пользователи больше доверяют поисковой выдаче, т.к. она не воспринимается как реклама. |
Пользователи не всегда обращают внимание на рекламные объявления. |
|
Долгосрочная перспектива |
После прекращения рекламной кампании, позиции сайта удерживаются ещё некоторое время(от нескольких недель до нескольких месяцев). |
Заканчивается бюджет — прекращается рекламная кампания, но есть "репутационный" эффект после хорошо проведенной кампании - когда пользователи запоминают сайт, добавляют его в избранное. |
|
Продвижение нового товара/услуги или акции |
На продвижение новых товаров/услуг потребуется не менее 2-х месяцев. |
На продвижение новых товаров/услуг потребуется 1-2 дня и до окончания бюджета. |
|
Кто может запустить рекламную кампанию |
Для запуска поискового продвижения нужны специальные знания, навыки и умения. |
Рекламную кампанию может запустить любой человек, но профессионал сделает ее более эффективной и намного быстрее. |
|
Гибкость настроек рекламной кампании |
Поисковое продвижение это длительный и трудоемкий процесс. В SEO нельзя точно контролировать позицию поискового запроса, текст, который пользователи увидят в результатах поиска. |
Контекстная реклама дает больше возможностей, чем поисковое продвижение в настройках рекламной кампании. Вы можете:
Таким образом вы имеете полный контроль над рекламной кампанией. |
|
Стабильность рекламной кампании |
Зависит от изменений у поисковых систем, поэтому требуется постоянный анализ их поведения. |
Зависит только от бюджета рекламной кампании. Изменения в поисковых системах не влияют на продвижение вашего сайта. |
|
Масштабность рекламной кампании |
Частично или полностью сайт продвигается в нескольких поисковых системах. То есть, если сайт продвигать специально под Яндекс, частично он продвинется и под Google. |
В каждой поисковой системе свои требования, настройки, инструменты для ведения рекламной кампании, поэтому частичного продвижения в другой системе быть не может. |
|
Количество пользователей |
Количество пользователей ограничивается только их интересом по вашей тематики, и занимаемым местом в поисковой выдачи (оптимальный вариант присутствие вашего сайта в первой десятке, так называемый TOP-10 ) |
Количество пользователей ограничивается бюджетом. |
|
Гарантия показов |
При поисковом продвижении существуют большие риски не попасть в первую десятку поисковой выдачи (топ-10). Также существуют запросы, по которым продвижение коммерческих сайтов невозможно или затруднительно. |
В контекстной рекламе показы гарантируются по любым запросам, за которые Вы платите |
Ситуации в разных сферах бизнеса
Ситуация №1. Продвинуть конечное, ограниченное количество товаров.
Вариант № 1. Создать сайт, запустить поисковое продвижение.
Примерно через три месяца люди начнут посещать ваш сайт и видеть, предлагаемый товар.
Создание сайта около месяца, через два месяца первые результаты от поискового продвижения.
Вариант № 2. Создать сайт, запустить контекстную рекламу.
Примерно через три часа люди начнут посещать ваш сайт и видеть предлагаемый товар.
Создание сайта около месяца, один - два дня на запуск рекламной кампании.
Вариант № 3. Использовать только контекстную рекламу. Можно применять в условиях ограниченного предложения.
Создавать сайт не надо, необходимо правильно составить объявление и настроить рекламную кампанию. Если ваше предложение интересно с вами свяжутся. Однако помните, что рекламировать придется только один товар, а если бы был сайт, то пользователи, перешедшие по объявлению узнают и о других ваших товарах.
Ситуация № 2. Новый интернет-магазин.
Вы запустили интернет-магазин, в сети он не известен, а спрос на товары есть. Поисковое продвижение опять долго от 2-х месяцев. Выход контекстная реклама, преимущества очевидны, быстрый запуск, на сайт приходит целевая аудитория, магазин приносит прибыль. Следует помнить, как правило, в интернет-магазинах большой ассортимент товаров, контекстная реклама не всегда будет выручать, рано или поздно вам придется прибегнуть к поисковому продвижению.
Наш совет:
Сразу запускайте рекламную кампанию по двум направлениям и поисковое продвижение и контекстную рекламу. Контекстная реклама — приводит на сайт первых покупателей, создает базу клиентов, поисковое продвижение — через пару месяцев охватывает более широкую аудиторию, приводит больше посетителей на сайт. В дальнейшем можно использовать только поисковое продвижение.
Выводы
При выборе вида рекламной кампании играют роль различные факторы, поэтому надо тщательно рассматривать, подбирать и анализировать все условия и использовать наиболее эффективный в конкретной ситуации способ. Кстати, а вы знали, что в случае, если что-то не получается при поисковом продвижении, это легко можно компенсировать контекстной рекламой.Каждый из видов продвижения имеет свои плюсы и минусы, однако максимальный эффект дает совместное использование поискового продвижения и контекстной рекламы.
Статьи по теме
