При появлении нового строительного объекта застройщику важно создать для него образ, визуально приятный и отвечающий основным преимуществам. При первой встрече с будущим местом жительства покупатели воспримут его так, как выглядит его логотип, причём хороший логотип обязательно должен запомниться — он для этого и существует. А усилить и закрепить нужное впечатление помогает вводная рекламная коммуникация, ведь как говорится в старой поговорке: «встречают по одёжке».
Когда для старта работы у нас было всё необходимое — название ЖК «Традиция» и согласованное подробное ТЗ, мы принялись за дело.
Во время презентации вторая концепция удостоилась комплимента: «Кот бесподобен!» :) . Но после обдумывания клиент остановился всё-таки на первой концепции, которую впоследствии мы именовали не иначе как «Сезонная». Логотип тоже был выбран соответствующий данной концепции.
Первая векторная версия выглядела вот так:
Заказчик определился.
Ему понравилось всё, кроме цветовой гаммы, которая немного напоминает цвета конкурента. Да, и в логотипе хочется красного цвета в сочетании с контрастным! Хорошо, достаём палитру, смешиваем цвета :)
Предлагаем варианты: весенняя гамма и желаемый красный.
Выбор не заставил себя ждать. Красный, всё-таки перевесил.
Кажется, что в цветовом вопросе можно ставить точку, но не тут-то было :) Ищем наиболее удачные оттенки в рамках выбранного сочетания — так настаивает заказчик.
Импровизируем, вновь подбирая номера пантона.
Иии...ура! Окончательно утверждаем фирменные цвета:
Всё бы ничего, но логотип до сих пор не согласован. Выявили новый недостаток: кажется, что заглавная буква «Т» в слове «Традиция» слишком… как бы точно описать… ладно, цитируем клиента: «слишком хиленькая». Хиленькая, и никак по-другому. Ок, делаем букву сильной, мощной, атлетичной :)
Да, согласовано.
При первой отрисовке в графическом редакторе ищем лучшее цветовое сочетание, поэтому делаем сразу несколько вариантов.
Котик или птички? Вот в чём вопрос :)
Сочетание цветов в наружке под сомнением. Кажется, что они совсем не весенние, а, скорее, осенние. Ясно, поехали искать дальше.
Предлагаем варианты свежих весенних красок.
Выбор не заставил себя ждать:
Как видите, остались птички. Весна, всё-таки — прилетели! :)
Погодите, это ещё не конец! Осталось дело за малым — расставить акценты и устранить мелкие недочёты. В общем, навести порядок, чтобы макет приобрёл готовый завершённый вид.
Продолжаем бродить по волшебному лесу цветов и красок. На этот раз подбираем наиболее выгодный оттенок для слогана, сочетающийся с согласованным цветовым решением наружной коммуникации.
Да, бирюзовый сверху, розовый снизу — то, что надо. Но хочется визуально выделить надписи, сделать их объёмными и немного выпуклыми. Применяем для этого дизайнерскую магию :)
Сочетаем 2 способа, которые показались наиболее удачными.
Птички поменяли окрас в цвета общего окружения.
Ура! Наша реклама готова. Можно размещать на городских щитах и любоваться результатом.
Проект закончен, теперь на один облагороженный брендингом жилой комплекс стало больше :)![Отзыв о разработке логотипа для жилого комплекса «Традиция»](/upload/medialibrary/d38/d387ab634fd54a2c7d08e026d3bfacd9.jpg.webp)
Когда для старта работы у нас было всё необходимое — название ЖК «Традиция» и согласованное подробное ТЗ, мы принялись за дело.
Задачи по брендингу от застройщика
- отразить ценности, заложенные в позиционирование ЖК «Традиция»;
- разработать заметную и броскую вводную коммуникацию, непохожую на остальную наружную рекламу недвижимости (главное условие: без использования изображения дома);
- выделить «Традицию» среди других новых жилых комплексов в данном районе города.
Процесс создания
Начинаем, конечно же, с набрасывания идей и создания эскизов: логотип и наружную рекламу разрабатываем в связке друг с другом. В этом проекте у нас их было даже в излишке, т.к. работали одновременно двое дизайнеров. Пришлось некоторые варианты отмести на этапе внутреннего обсуждения. Для демонстрации клиенту были отобраны самые сильные, более подходящие к задаче концепции.![Первая концепция - Преимущества](/upload/medialibrary/7b8/7b844f801137e6deb9dcdbcb0aadc065.jpg.webp)
![Концепция - Нежность](/upload/medialibrary/ac0/ac0d236996ba4780dc541c3a5aab914c.jpg.webp)
![Концепция - Символы уюта](/upload/medialibrary/dce/dcec5f35f0e88f145b286176098ef45b.jpg.webp)
![Концепция 3 - Верные сипухи](/upload/medialibrary/d9e/d9ebbe12e8ec1df45b60db3e58d127e2.jpg.webp)
![Концепция 4 - Пора загадывать желание](/upload/medialibrary/77b/77be4ce28d249ab3c0a6dddb2b53c28b.jpg.webp)
Во время презентации вторая концепция удостоилась комплимента: «Кот бесподобен!» :) . Но после обдумывания клиент остановился всё-таки на первой концепции, которую впоследствии мы именовали не иначе как «Сезонная». Логотип тоже был выбран соответствующий данной концепции.
Логотип
Логотип разрабатывали одновременно с наружной рекламой, но т.к. по нашей задумке присутствие логотипа на баннере выражалось лишь в характерном написании, то его создание немного отделилось от наружной рекламы.Первая векторная версия выглядела вот так:
![Первая векторная версия логотипа ЖК](/upload/medialibrary/5d2/5d22aad0b40eb4a974c4fc10d66f9080.jpg.webp)
![Выбор векторного варианта лого для ЖК](/upload/medialibrary/a06/a062e801b2a7513de63298a286875942.jpg.webp)
Предлагаем варианты: весенняя гамма и желаемый красный.
![Цветовые варианты логотипа жилого комплекса](/upload/medialibrary/433/433bc69a858eda515d8ebc035d36dc16.jpg.webp)
![Итоговый цвет для лого](/upload/medialibrary/01b/01bfaf43a4268f24be8505141c7296f5.jpg.webp)
Импровизируем, вновь подбирая номера пантона.
![Утверждение макета](/upload/medialibrary/6a4/6a427b1c8ecac8353d121f088faa7119.jpg.webp)
![Слишком Хиленькая Т](/upload/medialibrary/60d/60dd3116a6d20ea9e7622aaf55826486.jpg.webp)
![Версия логотипа для работы](/upload/medialibrary/721/721ecd0de3ba12d65cf2fa59a076b46f.jpg.webp)
Наружная рекламная коммуникация
Итак, на дворе стоял конец зимы, а рекламу планировали запускать в начале марта, сомнений не было никаких — баннер должен быть весенним, с деталями, ассоциирующимися с этим цветущим временем года. В качестве главного слова коммуникации было выбрано «Комфорт».При первой отрисовке в графическом редакторе ищем лучшее цветовое сочетание, поэтому делаем сразу несколько вариантов.
Котик или птички? Вот в чём вопрос :)
![Разработка баннеров для ЖК Традиция](/upload/medialibrary/42d/42d8b7e7ed46e7e4162dfa63a68bac38.jpg.webp)
Предлагаем варианты свежих весенних красок.
![Определение цветов баннеров для ЖК](/upload/medialibrary/77a/77a18ccb5849b67e79ad4b7a4c9cb187.jpg.webp)
![Птички для баннера](/upload/medialibrary/391/39191d2ce50828e7f40ce3cfebbf5508.jpg.webp)
Погодите, это ещё не конец! Осталось дело за малым — расставить акценты и устранить мелкие недочёты. В общем, навести порядок, чтобы макет приобрёл готовый завершённый вид.
Продолжаем бродить по волшебному лесу цветов и красок. На этот раз подбираем наиболее выгодный оттенок для слогана, сочетающийся с согласованным цветовым решением наружной коммуникации.
![Согласование цветов фона на баннере](/upload/medialibrary/8d4/8d407382db1944b38f7d6cb60c923d34.jpg.webp)
![Объединение цветов в одном решении](/upload/medialibrary/946/9468cfe9b3e684bae3c4cd5ffdfc59af.jpg.webp)
Птички поменяли окрас в цвета общего окружения.
![Итоговый баннер для размещения](/upload/medialibrary/475/475fa94055b3f02f50d3b63596c2f520.jpg.webp)
Ура! Наша реклама готова. Можно размещать на городских щитах и любоваться результатом.
![Яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция](/upload/medialibrary/329/3290034749486a7831977e4c5396382b.jpg.webp)
Проект закончен, теперь на один облагороженный брендингом жилой комплекс стало больше :)
![Отзыв о разработке логотипа для жилого комплекса «Традиция»](/upload/medialibrary/d38/d387ab634fd54a2c7d08e026d3bfacd9.jpg.webp)
Оцените статью
08.08.2017
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с друзьями и коллегами!
Статьи по теме
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/1ca/470_200_2/9miz1u647fq7migy3d4xqxm7tncks7s1.jpg.webp?w=1920)
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/21f/470_200_2/yz26o9yqfu3gllk01bkrslovxnak71id.jpg.webp?w=1920)
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/7f0/470_200_2/8ibvug12vy1ch5tkrpfda13djr8iembd.jpg.webp?w=1920)
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/fac/470_200_2/1kgxvql4xasgeh4ldtu012blpb1xdzbx.jpg.webp?w=1920)
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/42d/470_200_2/yw12koechj3f22vjq4lyzl3mg1gml5l5.jpg.webp?w=1920)
![](https://www.intervolga.ru/upload/resize_cache/iblock/042/470_200_2/ectk3w84x91wpu944ebfsztx9mwehbq9.jpg.webp?w=1920)
Мы работаем по одному из двух форматов:
- аренда команды (от 2 человек, не менее 3 месяцев);
- итерации с фиксированной ценой (1-3 месяца длительностью).
ИНТЕРВОЛГА предоставляет:
- регулярные онлайн-планерки с заказчиком;
- квалифицированных специалистов;
- организованную команду (находятся в одном помещении, что упрощает решение рабочих вопросов);
- полную прозрачность и регулярность отчетов о результатах.
Ключевые услуги:
- нагруженный интернет-магазин;
- личный кабинет;
- оптовые продажи — B2B-платформа;
- маркетплейс;
- технический аудит сайта;
- Битрикс24 — корпоративные HR-порталы;
- Битрикс24 — построение CRM-системы;
- Битрикс24 — личные кабинеты сотрудников;
- Битрикс24 — аудит портала;
- 1С — интеграция с другими системами;
- 1С — доработка системы;
- маркетинг — комплексное интернет-продвижение;
- маркетинг — продвижение для B2B.
Хотите получать лучшие статьи от INTERVOLGA раз в месяц?
Подпишитесь на рассылку — спамить не будем