При появлении нового строительного объекта застройщику важно создать для него образ, визуально приятный и отвечающий основным преимуществам. При первой встрече с будущим местом жительства покупатели воспримут его так, как выглядит его логотип, причём хороший логотип обязательно должен запомниться — он для этого и существует. А усилить и закрепить нужное впечатление помогает вводная рекламная коммуникация, ведь как говорится в старой поговорке: «встречают по одёжке».
Когда для старта работы у нас было всё необходимое — название ЖК «Традиция» и согласованное подробное ТЗ, мы принялись за дело.




Во время презентации вторая концепция удостоилась комплимента: «Кот бесподобен!» :) . Но после обдумывания клиент остановился всё-таки на первой концепции, которую впоследствии мы именовали не иначе как «Сезонная». Логотип тоже был выбран соответствующий данной концепции.
Первая векторная версия выглядела вот так:
Заказчик определился.
Ему понравилось всё, кроме цветовой гаммы, которая немного напоминает цвета конкурента. Да, и в логотипе хочется красного цвета в сочетании с контрастным! Хорошо, достаём палитру, смешиваем цвета :)
Предлагаем варианты: весенняя гамма и желаемый красный.
Выбор не заставил себя ждать. Красный, всё-таки перевесил.
Кажется, что в цветовом вопросе можно ставить точку, но не тут-то было :) Ищем наиболее удачные оттенки в рамках выбранного сочетания — так настаивает заказчик.
Импровизируем, вновь подбирая номера пантона.
Иии...ура! Окончательно утверждаем фирменные цвета:
Всё бы ничего, но логотип до сих пор не согласован. Выявили новый недостаток: кажется, что заглавная буква «Т» в слове «Традиция» слишком… как бы точно описать… ладно, цитируем клиента: «слишком хиленькая». Хиленькая, и никак по-другому. Ок, делаем букву сильной, мощной, атлетичной :)
Да, согласовано.
При первой отрисовке в графическом редакторе ищем лучшее цветовое сочетание, поэтому делаем сразу несколько вариантов.
Котик или птички? Вот в чём вопрос :)
Сочетание цветов в наружке под сомнением. Кажется, что они совсем не весенние, а, скорее, осенние. Ясно, поехали искать дальше.
Предлагаем варианты свежих весенних красок.
Выбор не заставил себя ждать:
Как видите, остались птички. Весна, всё-таки — прилетели! :)
Погодите, это ещё не конец! Осталось дело за малым — расставить акценты и устранить мелкие недочёты. В общем, навести порядок, чтобы макет приобрёл готовый завершённый вид.
Продолжаем бродить по волшебному лесу цветов и красок. На этот раз подбираем наиболее выгодный оттенок для слогана, сочетающийся с согласованным цветовым решением наружной коммуникации.
Да, бирюзовый сверху, розовый снизу — то, что надо. Но хочется визуально выделить надписи, сделать их объёмными и немного выпуклыми. Применяем для этого дизайнерскую магию :)
Сочетаем 2 способа, которые показались наиболее удачными.
Птички поменяли окрас в цвета общего окружения.

Ура! Наша реклама готова. Можно размещать на городских щитах и любоваться результатом.

Проект закончен, теперь на один облагороженный брендингом жилой комплекс стало больше :)
Когда для старта работы у нас было всё необходимое — название ЖК «Традиция» и согласованное подробное ТЗ, мы принялись за дело.
Задачи по брендингу от застройщика
- отразить ценности, заложенные в позиционирование ЖК «Традиция»;
- разработать заметную и броскую вводную коммуникацию, непохожую на остальную наружную рекламу недвижимости (главное условие: без использования изображения дома);
- выделить «Традицию» среди других новых жилых комплексов в данном районе города.
Процесс создания
Начинаем, конечно же, с набрасывания идей и создания эскизов: логотип и наружную рекламу разрабатываем в связке друг с другом. В этом проекте у нас их было даже в излишке, т.к. работали одновременно двое дизайнеров. Пришлось некоторые варианты отмести на этапе внутреннего обсуждения. Для демонстрации клиенту были отобраны самые сильные, более подходящие к задаче концепции.




Во время презентации вторая концепция удостоилась комплимента: «Кот бесподобен!» :) . Но после обдумывания клиент остановился всё-таки на первой концепции, которую впоследствии мы именовали не иначе как «Сезонная». Логотип тоже был выбран соответствующий данной концепции.
Логотип
Логотип разрабатывали одновременно с наружной рекламой, но т.к. по нашей задумке присутствие логотипа на баннере выражалось лишь в характерном написании, то его создание немного отделилось от наружной рекламы.Первая векторная версия выглядела вот так:


Предлагаем варианты: весенняя гамма и желаемый красный.


Импровизируем, вновь подбирая номера пантона.



Наружная рекламная коммуникация
Итак, на дворе стоял конец зимы, а рекламу планировали запускать в начале марта, сомнений не было никаких — баннер должен быть весенним, с деталями, ассоциирующимися с этим цветущим временем года. В качестве главного слова коммуникации было выбрано «Комфорт».При первой отрисовке в графическом редакторе ищем лучшее цветовое сочетание, поэтому делаем сразу несколько вариантов.
Котик или птички? Вот в чём вопрос :)

Предлагаем варианты свежих весенних красок.


Погодите, это ещё не конец! Осталось дело за малым — расставить акценты и устранить мелкие недочёты. В общем, навести порядок, чтобы макет приобрёл готовый завершённый вид.
Продолжаем бродить по волшебному лесу цветов и красок. На этот раз подбираем наиболее выгодный оттенок для слогана, сочетающийся с согласованным цветовым решением наружной коммуникации.


Птички поменяли окрас в цвета общего окружения.

Ура! Наша реклама готова. Можно размещать на городских щитах и любоваться результатом.

Проект закончен, теперь на один облагороженный брендингом жилой комплекс стало больше :)

Оцените статью
08.08.2017
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с друзьями и коллегами!
Статьи по теме

06.11.2018

20.04.2018

27.03.2018

20.02.2018

25.01.2018

13.12.2017
Мы работаем по одному из двух форматов:
- аренда команды (от 2 человек, не менее 3 месяцев);
- итерации с фиксированной ценой (1-3 месяца длительностью).
ИНТЕРВОЛГА предоставляет:
- регулярные онлайн-планерки с заказчиком;
- квалифицированных специалистов;
- организованную команду (находятся в одном помещении, что упрощает решение рабочих вопросов);
- полную прозрачность и регулярность отчетов о результатах.
Для доработок и развития мы предлагаем формат 100 часов в месяц. Что можно сделать за это время:
- новые нетиповые страницы или раздел;
- 2 отчета с индивидуальными настройками;
- 3-5 веб-сервисов интеграции;
- замудренный калькулятор и т.п.
Поддержка «чтобы все работало как часы» стоит 45 тысяч рублей в месяц и описана тут.
Хочешь получать лучшие статьи от INTERVOLGA раз в месяц?
Подпишись на рассылку — спамить не будем