Логотип и наружная реклама для ЖК «Традиция»

При появлении нового строительного объекта застройщику важно создать для него образ, визуально приятный и отвечающий основным преимуществам. При первой встрече с будущим местом жительства покупатели воспримут его так, как выглядит его логотип, причём хороший логотип обязательно должен запомниться — он для этого и существует. А усилить и закрепить нужное впечатление помогает вводная рекламная коммуникация, ведь как говорится в старой поговорке: «встречают по одёжке».

Когда для старта работы у нас было всё необходимое — название ЖК «Традиция» и согласованное подробное ТЗ, мы принялись за дело.

Задачи

  • отразить ценности, заложенные в позиционирование ЖК «Традиция»;
  • разработать заметную и броскую вводную коммуникацию, непохожую на остальную наружную рекламу недвижимости (главное условие: без использования изображения дома);
  • выделить «Традицию» среди других новых жилых комплексов в данном районе города.

Процесс создания

Начинаем, конечно же, с набрасывания идей и создания эскизов: логотип и наружную рекламу разрабатываем в связке друг с другом. В этом проекте у нас их было даже в излишке, т.к. работали одновременно двое дизайнеров. Пришлось некоторые варианты отмести на этапе внутреннего обсуждения. Для демонстрации клиенту были отобраны самые сильные,более подходящие к задаче концепции.

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик
яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик
яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик
яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик
яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Во время презентации вторая концепция удостоилась комплимента: «Кот бесподобен!» :) . Но после обдумывания клиент остановился всё-таки на первой концепции, которую впоследствии мы именовали не иначе как «Сезонная». Логотип тоже был выбран соответствующий данной концепции.

Логотип

Логотип разрабатывали одновременно с наружной рекламой, но т.к. по нашей задумке присутствие логотипа на баннере выражалось лишь в характерном написании, то его создание немного отделилось от наружной рекламы.

Первая векторная версия выглядела вот так:

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Заказчик определился.

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Ему понравилось всё, кроме цветовой гаммы, которая немного напоминает цвета конкурента. Да, и в логотипе хочется красного цвета в сочетании с контрастным! Хорошо, достаём палитру, смешиваем цвета :)

Предлагаем варианты: весенняя гамма и желаемый красный.

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Выбор не заставил себя ждать. Красный, всё-таки перевесил.

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Кажется, что в цветовом вопросе можно ставить точку, но не тут-то было :) Ищем наиболее удачные оттенки в рамках выбранного сочетания — так настаивает заказчик.

Импровизируем, вновь подбирая номера пантона.

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Иии...ура! Окончательно утверждаем фирменные цвета:

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Всё бы ничего, но логотип до сих пор не согласован. Выявили новый недостаток: кажется, что заглавная буква «Т» в слове «Традиция» слишком… как бы точно описать…  ладно, цитируем клиента: «слишком хиленькая». Хиленькая, и никак по-другому. Ок, делаем букву сильной, мощной, атлетичной :)

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Да, согласовано.


Наружная рекламная коммуникация

Итак, на дворе стоял конец зимы, а рекламу планировали запускать в начале марта, сомнений не было никаких — баннер должен быть весенним, с деталями, ассоциирующимися с этим цветущим временем года. В качестве главного слова коммуникации было выбрано «Комфорт».

При первой отрисовке в графическом редакторе ищем лучшее цветовое сочетание, поэтому делаем сразу несколько вариантов.

Котик или птички? Вот в чём вопрос :)

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Сочетание цветов в наружке под сомнением. Кажется, что они совсем не весенние, а, скорее, осенние. Ясно, поехали искать дальше.

Предлагаем варианты свежих весенних красок.

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Выбор не заставил себя ждать:

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Как видите, остались птички. Весна, всё-таки — прилетели! :)

Погодите, это ещё не конец! Осталось дело за малым — расставить акценты и устранить мелкие недочёты. В общем, навести порядок, чтобы макет приобрёл готовый завершённый вид.

Продолжаем бродить по волшебному лесу цветов и красок. На этот раз подбираем наиболее выгодный оттенок для слогана, сочетающийся с согласованным цветовым решением наружной коммуникации.

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Да, бирюзовый сверху, розовый снизу — то, что надо. Но хочется визуально выделить надписи, сделать их объёмными и немного выпуклыми. Применяем для этого дизайнерскую магию :)

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Сочетаем 2 способа, которые показались наиболее удачными.

Птички поменяли окрас в цвета общего окружения.

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Ура! Наша реклама готова. Можно размещать на городских щитах и любоваться результатом.

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик

Проект закончен, теперь на один облагороженный брендингом жилой комплекс стало больше :)

яркая наружная реклама для жилого комплекса Традиция brand studio geek бренд студия гик 21.jpg
Написать нам