Словарь терминов контекстной рекламы (2025) | ИНТЕРВОЛГА

• 1. Контекстная реклама
• 2. Яндекс Директ
• 3. Google Ads
• 4. РСЯ
• 5. КМС
• 6. CTR (Click-Through Rate)
• 7. CPC (Cost Per Click)
• 8. CPM (Cost Per Mille)
• 9. CPA (Cost Per Action)
• 10. ROI
• 11. ROMI
• 12. Конверсия
• 13. Ключевые слова
• 14. Минус-слова
• 15. Ретаргетинг
• 16. Ремаркетинг
• 17. Аукцион
• 18. Quality Score
• 19. Релевантность
• 20. Поведенческие факторы
• 21. Таргетинг
• 22. Геотаргетинг
• 23. Демотаргетинг
• 24. Поведенческий таргетинг
• 25. Look-alike аудитория
• 26. Рекламный креатив
• 27. Динамические объявления
• 28. Медийная реклама
• 29. Call to Action (CTA)
• 30. Landing page
• 31. UTM-метки
• 32. Сквозная аналитика
• 33. A/B-тестирование
• 34. Клики
• 35. Показы
• 36. Доля рекламных расходов (ДРР)
• 37. Частотность
• 38. Лиды
• 39. Call Tracking
• 40. Сквозная конверсия
• 41. Google Analytics 4
• 42. Яндекс Метрика
• 43. Bid Management
• 44. Дневной бюджет
• 45. Общий бюджет
• 46. Автоматические стратегии
• 47. Ручное управление ставками
• 48. Отслеживание конверсий
• 49. Cookie
• 50. Ad Rank
• 51. eCPC (Enhanced CPC)
• 52. eCPM (Effective Cost per Mille)
• 53. CR (Conversion Rate)
• 54. CPL (Cost per Lead)
• 55. CPO (Cost per Order)
• 56. CAC (Customer Acquisition Cost)
• 57. LTV (Lifetime Value)
• 58. Churn Rate
• 59. ROI по кампаниям
• 60. Cost of Sale (COS)
• 61. KPI (Key Performance Indicators)
• 62. Аукцион второго ценового предложения
• 63. VTR (View Through Rate)
• 64. CPM-модель
• 65. CPC-модель
• 66. CPV (Cost per View)
• 67. CPE (Cost per Engagement)
• 68. Bid (Ставка)
• 69. Bid Adjustment
• 70. Ad Extensions
• 71. Динамические ремаркетинговые объявления
• 72. Attribution (Атрибуция)
• 73. First Click
• 74. Last Click
• 75. Data Driven Attribution
• 76. Bounce Rate
• 77. Frequency Capping
• 78. Ad Schedule
• 79. Negative Keywords
• 80. Broad Match
• 81. Phrase Match
• 82. Exact Match
• 83. Smart Bidding
• 84. Maximize Conversions
• 85. Target CPA
• 86. Target ROAS
• 87. Cross-Device Tracking
• 88. In-Market Audiences
• 89. Custom Intent Audiences
• 90. Similar Audiences
• 91. Call Extensions
• 92. Sitelink Extensions
• 93. Structured Snippets
• 94. Callout Extensions
• 95. Responsive Search Ads
• 96. Dynamic Search Ads
• 97. Ad Group
• 98. Campaign
• 99. Impressions Share (IS)
• 100. Lost IS (budget)
• Заключение
• Что дальше

Контекстная реклама развивается каждый год: меняются аукционы, интерфейсы рекламных систем, появляются новые форматы. Чтобы разбираться в этом инструменте в 2025 году, важно владеть терминологией. Мы в ИНТЕРВОЛГЕ подготовили словарь из 50 ключевых понятий контекстной рекламы: от базовых аббревиатур до продвинутых стратегий. Словарь будет полезен маркетологам, владельцам бизнеса и всем, кто запускает кампании в Яндекс Директ и Google Ads.

1. Контекстная реклама

Форма онлайн-рекламы, при которой объявления показываются пользователям в зависимости от их поисковых запросов или интересов.

2. Яндекс Директ

Рекламная система Яндекса для запуска поисковой и медийной рекламы.

3. Google Ads

Рекламная платформа Google, включающая поиск, КМС (контекстно-медийную сеть), видео и другие форматы.

4. РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — площадки партнёров, где показываются объявления Директа.

5. КМС

Контекстно-медийная сеть Google — миллионы сайтов и приложений, где показывается реклама Google Ads.

6. CTR (Click-Through Rate)

Показатель кликабельности: отношение числа кликов по объявлению к количеству показов.

7. CPC (Cost Per Click)

Стоимость одного клика по объявлению. Рассчитывается как бюджет, разделённый на количество кликов.

8. CPM (Cost Per Mille)

Стоимость 1000 показов рекламного объявления.

9. CPA (Cost Per Action)

Цена целевого действия: регистрация, покупка, заявка.

10. ROI

Окупаемость инвестиций: соотношение прибыли и затрат на рекламу.

11. ROMI

Окупаемость маркетинговых инвестиций, рассчитывается по доходу, полученному от рекламных вложений.

12. Конверсия

Действие пользователя на сайте (покупка, заявка, звонок), ради которого запускается реклама.

13. Ключевые слова

Фразы, по которым объявления показываются пользователям в поиске или на сайтах.

14. Минус-слова

Слова, по которым показы исключаются, чтобы избежать нецелевого трафика.

15. Ретаргетинг

Показы рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или приложением.

16. Ремаркетинг

Аналог ретаргетинга в Google Ads.

17. Аукцион

Механизм распределения рекламных мест в Директе и Google Ads.

18. Quality Score

Показатель качества в Google Ads, который влияет на цену клика и позицию объявления.

19. Релевантность

Степень соответствия объявления поисковому запросу пользователя.

20. Поведенческие факторы

Показатели взаимодействия пользователей с сайтом: время на сайте, глубина просмотра, возвраты.

21. Таргетинг

Настройка рекламы на определённую аудиторию по параметрам: география, пол, возраст, интересы.

22. Геотаргетинг

Ограничение показов по географии пользователей.

23. Демотаргетинг

Настройка показов по демографическим параметрам: пол, возраст.

24. Поведенческий таргетинг

Настройка показов в зависимости от интересов и действий пользователей в интернете.

25. Look-alike аудитория

Аналогичная аудитория — пользователи, похожие на тех, кто уже совершал целевые действия.

26. Рекламный креатив

Текст, изображение или видеообъявление, которое видит пользователь.

27. Динамические объявления

Автоматически генерируемые объявления на основе контента сайта.

28. Медийная реклама

Графические баннеры и видеообъявления, показываемые в сетях.

29. Call to Action (CTA)

Призыв к действию в объявлении: «Купить», «Оставить заявку».

30. Landing page

Посадочная страница, на которую ведёт реклама.

31. UTM-метки

Параметры в ссылке, позволяющие отслеживать источники и кампании.

32. Сквозная аналитика

Система, которая связывает рекламные расходы с фактическими продажами.

33. A/B-тестирование

Сравнение двух версий объявления или страницы для определения наиболее эффективной.

34. Клики

Количество переходов пользователей по рекламному объявлению.

35. Показы

Сколько раз объявление было показано пользователям.

36. Доля рекламных расходов (ДРР)

Соотношение рекламного бюджета к доходу от рекламы.

37. Частотность

Количество показов рекламы одному пользователю за определённое время.

38. Лиды

Потенциальные клиенты, оставившие заявку или проявившие интерес.

39. Call Tracking

Отслеживание звонков, поступающих с рекламы.

40. Сквозная конверсия

Совокупный процент конверсии от клика по рекламе до продажи.

41. Google Analytics 4

Система аналитики Google для отслеживания поведения пользователей и эффективности рекламы.

42. Яндекс Метрика

Система аналитики Яндекса для анализа трафика и конверсий.

43. Bid Management

Автоматическое управление ставками в рекламных системах.

44. Дневной бюджет

Ограничение расходов кампании в сутки.

45. Общий бюджет

Суммарный лимит на всю рекламную кампанию.

46. Автоматические стратегии

Режимы в Директе и Google Ads, где система сама управляет ставками и распределением бюджета.

47. Ручное управление ставками

Настройка ставок вручную рекламодателем.

48. Отслеживание конверсий

Процесс фиксации целевых действий пользователей для анализа эффективности кампаний.

49. Cookie

Файлы, которые сохраняют данные о пользователе и помогают в таргетинге.

50. Ad Rank

Позиция объявления в Google Ads, которая зависит от ставки и показателя качества.

51. eCPC (Enhanced CPC)

Улучшенная цена за клик. Автоматическая стратегия Google Ads, при которой ставка повышается или понижается системой в зависимости от вероятности конверсии. Формула: eCPC = базовый CPC × корректировка системы.

52. eCPM (Effective Cost per Mille)

Эффективная цена за тысячу показов. Рассчитывается для оценки эффективности кампаний с оплатой за клики. Формула: eCPM = (Доход ÷ Количество показов) × 1000.

53. CR (Conversion Rate)

Коэффициент конверсии. Показывает процент пользователей, которые совершили целевое действие. Формула: CR = (Конверсии ÷ Клики) × 100%.

54. CPL (Cost per Lead)

Стоимость лида (заявки). Важный показатель для performance-маркетинга. Формула: CPL = Расходы ÷ Количество лидов.

55. CPO (Cost per Order)

Стоимость заказа. Один из главных KPI в e-commerce. Формула: CPO = Расходы ÷ Количество заказов.

56. CAC (Customer Acquisition Cost)

Стоимость привлечения клиента. Включает не только расходы на клики, но и все сопутствующие маркетинговые траты. Формула: CAC = Сумма расходов на маркетинг ÷ Количество новых клиентов.

57. LTV (Lifetime Value)

Пожизненная ценность клиента. Показывает, сколько прибыли приносит клиент за весь цикл взаимодействия. Формула: LTV = Средний чек × Среднее число покупок × Средняя продолжительность жизни клиента.

58. Churn Rate

Коэффициент оттока клиентов. Важно при подписочных моделях и SaaS. Формула: Churn = (Потерянные клиенты ÷ Всего клиентов в начале периода) × 100%.

59. ROI по кампаниям

Подсчёт окупаемости отдельно для каждой рекламной кампании. Формула: ROI = (Доход от кампании – Расходы на кампанию) ÷ Расходы × 100%.

60. Cost of Sale (COS)

Процент рекламных расходов от оборота. Формула: COS = (Расходы ÷ Выручка) × 100%.

61. KPI (Key Performance Indicators)

Ключевые показатели эффективности для кампании: CTR, CR, CPL, ROI и т.д. Настраиваются индивидуально для целей бизнеса.

62. Аукцион второго ценового предложения

Модель, где победитель платит не свою максимальную ставку, а чуть выше ставки конкурента. Применяется в Google Ads.

63. VTR (View Through Rate)

Показатель досмотров видеообъявлений. Формула: VTR = (Количество досмотров ÷ Количество показов) × 100%.

64. CPM-модель

Модель оплаты за показы. Важна для брендинговых кампаний и повышения охвата.

65. CPC-модель

Модель оплаты за клики. Самая распространённая для performance-кампаний.

66. CPV (Cost per View)

Цена за просмотр видеообъявления. Используется в YouTube Ads.

67. CPE (Cost per Engagement)

Цена за вовлечение (клик по кнопке, лайк, комментарий, разворот баннера).

68. Bid (Ставка)

Максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить за клик или показ.

69. Bid Adjustment

Корректировка ставок по устройствам, времени суток, регионам, полу и возрасту.

70. Ad Extensions

Расширения объявлений в поиске: быстрые ссылки, уточнения, контакты, адреса.

71. Динамические ремаркетинговые объявления

Формат, при котором пользователю показываются именно те товары, которые он смотрел на сайте.

72. Attribution (Атрибуция)

Методика распределения ценности конверсии между каналами. Варианты: Last Click, First Click, Linear, Time Decay.

73. First Click

Модель атрибуции, где ценность полностью отдаётся первому источнику трафика.

74. Last Click

Модель атрибуции, где ценность конверсии получает последний канал перед заказом.

75. Data Driven Attribution

Атрибуция на основе данных. Google распределяет ценность по каналам, анализируя поведение пользователей.

76. Bounce Rate

Показатель отказов. Формула: Bounce = (Сеансы с 1 просмотром ÷ Все сеансы) × 100%.

77. Frequency Capping

Ограничение количества показов рекламы одному пользователю за период.

78. Ad Schedule

Настройка расписания показов рекламы: дни недели, часы.

79. Negative Keywords

Минус-слова в Google Ads. Аналог минус-фраз в Директе.

80. Broad Match

Широкое соответствие ключей. Объявления показываются по широкому спектру запросов, включая синонимы и похожие слова.

81. Phrase Match

Фразовое соответствие. Объявления показываются, если запрос содержит ключ в указанной форме.

82. Exact Match

Точное соответствие. Объявления показываются только по ключу в заданной форме.

83. Smart Bidding

Автоматическая стратегия ставок в Google Ads, использующая машинное обучение для максимизации конверсий.

84. Maximize Conversions

Стратегия Google Ads: система автоматически стремится получить максимум конверсий в рамках бюджета.

85. Target CPA

Автостратегия Google Ads с ориентацией на заданную цену за конверсию.

86. Target ROAS

Автостратегия Google Ads с фокусом на возврат инвестиций в рекламу.

87. Cross-Device Tracking

Отслеживание поведения пользователя на разных устройствах (телефон → планшет → ПК).

88. In-Market Audiences

Сегменты пользователей, которые активно ищут определённые товары и услуги. Используются для таргетинга в Google Ads.

89. Custom Intent Audiences

Пользовательские аудитории в Google Ads, созданные на основе вводимых ключевых слов и сайтов.

90. Similar Audiences

Аналог Look-alike в Google Ads — пользователи, похожие на вашу текущую аудиторию.

91. Call Extensions

Расширение в поисковой рекламе, позволяющее добавить телефонный номер и кнопку «Позвонить».

92. Sitelink Extensions

Быстрые ссылки в объявлении, ведущие на разные разделы сайта.

93. Structured Snippets

Расширение объявления в Google Ads, позволяющее добавить список услуг, брендов или направлений.

94. Callout Extensions

Уточнения в тексте объявления: «Бесплатная доставка», «Скидки до 30%».

95. Responsive Search Ads

Адаптивные поисковые объявления: система сама комбинирует заголовки и описания для максимальной эффективности.

96. Dynamic Search Ads

Динамические поисковые объявления, создаваемые на основе содержимого сайта.

97. Ad Group

Группа объявлений внутри рекламной кампании, объединённая по смыслу.

98. Campaign

Рекламная кампания — верхний уровень структуры в Google Ads и Яндекс Директ.

99. Impressions Share (IS)

Доля полученных показов. Формула: IS = (Фактические показы ÷ Возможные показы) × 100%.

100. Lost IS (budget)

Потерянная доля показов из-за ограниченного бюджета. Чем выше показатель, тем больше потеря охвата.

Заключение

В этой статье мы собрали словарь из 100 ключевых терминов контекстной рекламы, актуальных в 2025 году. Здесь есть как базовые понятия (CTR, CPC, конверсия), так и продвинутые метрики (LTV, атрибуция, Smart Bidding). Такой справочник поможет владельцам бизнеса, маркетологам и специалистам по рекламе лучше ориентироваться в работе Яндекс Директа и Google Ads.

Важно помнить: знание терминов — это основа, но успех кампании зависит от стратегии и правильной настройки. Контекстная реклама эффективна только при комплексном подходе: аналитика, подбор ключевых слов, сегментация аудитории и оптимизация посадочных страниц.

Что дальше

Если вы хотите не просто понимать термины, но и внедрять их на практике, команда ИНТЕРВОЛГИ поможет выстроить рекламную стратегию под ваш бизнес. Мы объединяем опыт в SEO, контекстной рекламе и SMM, чтобы проекты клиентов росли системно и прогнозируемо.

Подробнее о наших возможностях читайте в разделе рекламных услуг.

Используйте словарь как справочник и возвращайтесь к нему при работе с кампаниями — а если нужно больше практики и реальных кейсов, заходите в блог ИНТЕРВОЛГИ.