Логотип и фирменный стиль детской одежды Sayapina

Юлия Крыхтина
Подписаться
Тема новой обсуждаемой задачи, нам показалась очень тёплой и нежной. Конечно, ведь нам предстояло разрабатывать брендинг детской одежды для интернет-магазина. Европейское качество, внимание к деталям, забота о клиенте вкупе с заботой об окружающей среде. Исходные данные оказались очень сильными, пожелания — здравыми, понимание — глубоким.

Задача

  • разработка логотипа детской одежды, общего концепта и носителей фирменного стиля. В финале всё это нужно сверстать в подробный бренд-бук.

Вводная информация

  • одежда для детей в возрасте от 0 до 3 лет;
  • в основном платья и аксессуары (бусики, повязочки, шапочки и тд). Красивые комплекты для повседневной носки и для выхода «в свет»;
  • одежда вязаная или с вязаными элементами;
  • очень важный аспект — одежда экологически чистая (никакого пластика и синтетики, пуговицы только деревянные, шерсть высококлассная, ткани натуральные);
  • все модели создаются самостоятельно и являются уникальными. Так что одежду можно назвать дизайнерской;
  • марка называется «Sayapina» по фамилии основателя. Решение назвать по фамилии было принято в основном из-за желания дать бренду неповторимое и говорящее имя.

Процесс создания

Начали с создания логотипа детской одежды. К нему сразу набрасываем вариант оформления коробки: ведь это будет самая частая пара, именно так покупатель и будет контактировать с брендом. Поэтому показываем сразу всё, создавая цельную картину.

Идея №1, «Чистый и минималистичный хлопок»
Базовый вид брендинга детской одежды
Идея №2, «Сердечко из петелек пряжи»
Сердечко из петелек пряжи для лого
Идея №3, «Буквица из цветов»
Логотип в виде буквицы из цветов
Идея №4, «Детские мотивы»
Брендинг в виде рисованных животных
Идея №5, «Автограф с сердечком»
Фирменный стиль в виде Автографа
Заключительным слайдом показываем все варианты вместе, чтобы их было удобно вспомнить и сравнить: Концепция вариантов логотипа
Заказчик остаётся очень доволен первой презентацией, подробно обсуждаем каждый вариант. Чтобы принять взвешенное решение на неделю берётся перерыв.

Выбор сделан. Решили остановиться на третьем варианте с цветочной эмблемой, потому что он показался более подходящим самому продукту и настроению бренда: изысканный и классический. Цветочные мотивы
Переходим на 2 уровень: идея выбрана, теперь можно вытачивать форму.

Добавить в эмблему детской одежды коробочки хлопка или пойти в сторону классической для сказок буквицы? В рамках команды обсуждаем идеи на стадии несложных набросков, чтобы минимизировать траты времени. Буквицы в мотивах цветов
На появившиеся уточнения получаем ответ от заказчика, вносим их в задачу.

Литера S — сделать её расписной с множеством узоров и деталей.

Добавляем ещё немного растительности, например, цветы.

Из цветов, в первую очередь пробуем кустовые розы, так как принт с ними, исполненный в пастельных тонах, напоминает изделия времен старой Англии, Викторианский период, что поддерживает классический стиль самого логотипа и бренда. При этом делает его менее суровым, строгим.

Либо выбираем полевые цветы — шалфей, лаванда, ромашки. С ними легко составить абстракцию, так как их форма очень разнообразна и мало знакома потенциальному покупателю. + К полевым цветам легче добавить хлопок или пшеницу.

Во время презентации можно выяснить множество полезностей:
  • сочетание нежного зелёного (природа, дети) и коричневого или серо-фиолетового — нравятся;
  • тёмная, тёплая и благородная фуксия (мода, авторские коллекции) — нравятся;
  • травка и растительность — наше все) очень хорошо подходит к эко-концепции;
  • акварельные мотивы — нравится;
  • хлопок и колоски пшеницы — нравится, но пока большой вопрос с их узнаваемостью;
  • паттерны, которые мы делали ранее слишком просты и минималистичны. Они не подойдут к выбранной концепции.
Настало время подавать каждую концепцию полностью продуманным блоком: логотип + слоган + паттерн.

Идея №1, «Сказка»
Идея брендинга №1
Идея №2, «Английская Сказка»
Идея №2 - Английская сказка
Идея №3, «Классическая Италия»
Идея №3 - Классическая Италия
Идея №4, «Эко-стиль»
Экологический брендинг в одежде
Идея №5, «Эко-стиль»
Экологический брендинг в одежде - вариант 2
Презентуем заказчику и ждём ответ. Его так и хочется процитировать: Подготовка к презентации
Теперь можно сосредоточиться на работе с деталями.

Общая установка: далее перестать плодить варианты, так как направление уже нащупали. Теперь нужно метко попасть. Показать всего один, но максимально обдуманный, выверенный вариант.

Фронт работ:
  • сделать финальный вариант написания SAYAPINA;
  • добавить цвета в паттерн и лого.
Ч\б вариант слишком строгий. Симпатизирует вариант тёмно-зелёного фона или благородного фиолетового. И конечно же классические цвета для Италии — коричневый и бежевый во всех возможных оттенках:
  • упрощаем эмблему, чтобы сделать её менее серьёзной (речь о листьях аканта и большом-большом количестве мелких деталей);
  • обрамляем эмблему, чтобы придать законченную форму.
Прежде, чем начинать работать в программах, ищем итоговую форму. Отрисовка лого
Вариант в центре — самое прицельное попадание. Его и будем векторить.

Параллельно составляем сетку для паттерна, в рамках того же концепта: Концепт сетки
Логотип выводим до 90% готовности, паттерн дальше пока не трогаем, прежде его нужно согласовать.

Презентуем, чтобы согласовать логотип и цветовую гамму. Почти финальный рывок. Предготовый брендинг - 1 световая гаммаПредготовый брендинг - 2 световая гаммаПредготовый брендинг - 3 световая гамма
Для каждого варианта, делаем и полную и упрощённую версию, это выглядит вот так: Полная и упрощенная схема логотипаСогласование вариантов
Рисуем в векторе согласованный паттерн и, уже всё готовое-точёное, снова демонстрируем заказчику. В этот раз предварительно распечатываем все наработки и проверяем цветность.

Цветовая гамма для зимней коллекции более холодная и «тяжёлая»: Зимняя тяжелая коллекция
Для летней — лёгкая и нежная:
Легкая нежная коллекция
Семерых одним ударом: провели презентацию, проверили цветность на распечатках, согласовали список носителей для бренд-бука, ещё и пофотографировали реальную продукцию заказчика :) Презентация с продукцией
Изменения решений случаются везде. Благо в этом проекте они оказались совсем незначительными, которые ещё и совсем безболезненно внести.

Приняли финальное коллективное решение в сторону другого слогана:

«Если бы одежда умела любить»

«If clothes could love»

Аргументы:
  • «Высокие стандарты для маленьких» — слишком пафосно и даже высокомерно;
  • сложнее перевести на английский и итальянский, немного теряется и искажается смысл.
Меняем слоган, ждём от заказчика техническую информацию об изделиях для бирок (состав и уход). Верстаем бренд-бук на русском и английском языках. Свёрстанный бренд-букСвёрстанный бренд-бук - часть 2Свёрстанный бренд-бук - часть 3Отзыв от заказчика
Оцените статью
31.08.2017
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с друзьями и коллегами!

Статьи по теме

06.11.2018
Как разработать дизайн для выставкиИнструкция, как управлять творческим процессом, оптимизировать сроки и расходы.  Инструкция, как управлять творческим процессом, оптимизировать сроки и рас...
20.04.2018
Тренды дизайна в 2018 годуСобрали подробную подборку актуальнейших трендов этого года. Для чего нужно следовать трендам и соблюдать современные тенденции? Может просто оставить всё ...
27.03.2018
Зелёный менеджерВы работаете с неопытным менеджером проектов? Да вам просто повезло! Почему? Просто прочтите. Вы работаете с неопытным менеджером проектов? Да вам просто по...
20.02.2018
Как показать свою работу и выжитьРассказываем о том, как не бояться показывать свою работу и справляться с критикой. По мотивам книги Остина Клеона. Любая работа — длительный и сложный процесс...
25.01.2018
Рекламная коммуникация новой площадки для мероприятий СИТИ ХОЛЛВ городе появилось новое классное место для мероприятий. Значит нужна наружная реклама. Значит мы берёмся за работу :) А теперь показываем вам процесс разработк...
13.12.2017
5 ошибок при разработке брендингаОшибки поджидают нас на каждом углу и брендинг они тоже не обходят стороной. Посмотрели на тему взглядом заказчика и выделили 5 классических ошибок, которые мож...

Мы работаем по одному из двух форматов:

  • аренда команды (от 2 человек, не менее 3 месяцев);
  • итерации с фиксированной ценой (1-3 месяца длительностью).

ИНТЕРВОЛГА предоставляет:

  • регулярные онлайн-планерки с заказчиком;
  • квалифицированных специалистов;
  • организованную команду (находятся в одном помещении, что упрощает решение рабочих вопросов);
  • полную прозрачность и регулярность отчетов о результатах.

Для доработок и развития мы предлагаем формат 100 часов в месяц. Что можно сделать за это время:

  • новые нетиповые страницы или раздел;
  • 2 отчета с индивидуальными настройками;
  • 3-5 веб-сервисов интеграции;
  • замудренный калькулятор и т.п.

Поддержка «чтобы все работало как часы» стоит 45 тысяч рублей в месяц и описана тут.

Хочешь получать лучшие статьи от INTERVOLGA раз в месяц?
Подпишись на рассылку — спамить не будем