SEO или Pay-Per-Click? Поисковое продвижение или контекстная реклама?

Василий Четвертухин
SEO или PPC (Pay-Per-Click, по-русски это переводится как Оплата-За-Клик)? Поисковое продвижение или контекстная реклама?
В рекламе сайтов уже давно утвердились два глобальных способа продвижения: поисковое продвижение (поисковая оптимизация, SEO) и контекстная реклама (PPC). Они эффективно работают и приносят результаты, однако у каждого есть свои достоинства и недостатки. 

Цель данной статьи показать, что получить максимальную отдачу можно только при совместном использовании поискового продвижения и контекстной рекламы.

Итак, ниже представлена таблица с особенностями каждого из методов продвижения сайта.  


Поисковое продвижение

Контекстная реклама

Сроки


Появление сайта в TOP-10 произойдет не менее, чем через 2-4 месяца.

Результат виден с первого дня запуска кампании.

Бюджет

Бюджет обычно фиксирован на несколько месяцев вперед и не зависит от количества переходов на сайт

Бюджет напрямую зависит от количества переходов на сайт. Может варьироваться.

Работы над сайтом

Проводятся техническая подготовка сайта, работы по оптимизации сайта и его текстовому наполнению

Проводится меньше работ, чем при поисковом продвижении. Создаются посадочные страницы и их текстовое наполнение.

Доверие пользователей

Пользователи больше доверяют поисковой выдаче, т.к. она не воспринимается как реклама.

Пользователи не всегда обращают внимание на рекламные объявления.

Долгосрочная перспектива

После прекращения рекламной кампании, позиции сайта удерживаются ещё некоторое время(от нескольких недель до нескольких месяцев).

Заканчивается бюджет — прекращается рекламная кампания, но есть "репутационный" эффект после хорошо проведенной кампании - когда пользователи запоминают сайт, добавляют его в избранное.

Продвижение нового товара/услуги или акции

На продвижение новых товаров/услуг потребуется не менее 2-х месяцев.

На продвижение новых товаров/услуг потребуется 1-2 дня и до окончания бюджета.

Кто может запустить рекламную кампанию

Для запуска поискового продвижения нужны специальные знания, навыки и умения.

Рекламную кампанию может запустить любой человек, но профессионал сделает ее более эффективной и намного быстрее.

Гибкость настроек рекламной кампании

Поисковое продвижение это длительный и трудоемкий процесс. В SEO нельзя точно контролировать позицию поискового запроса, текст, который пользователи увидят в результатах поиска.
Присутствуют ограничения по выбору региона для продвижения.
Невозможно быстро скорректировать кампанию — добавить и удалить новые слова, увеличить позицию в выдаче.

Контекстная реклама дает больше возможностей, чем поисковое продвижение в настройках рекламной кампании. Вы можете:

  • выбрать любой регион для продвижения
  • выбрать время показа объявлений
  • выбрать тематические площадки
  • выбрать рекламные места
  • оперативно внести изменения в кампанию (добавить/удалить/дополнить слова, изменить текст объявления,увеличить/уменьшить бюджет). Все изменения применяются через несколько минут, после их внесения.

Таким образом вы имеете полный контроль над рекламной кампанией.

Стабильность рекламной кампании

Зависит от изменений у поисковых систем, поэтому требуется постоянный анализ их поведения.
При использовании рискованных методов в продвижении, сайт может попасть под фильтры или вообще «забанен», что в свою очередь приведет к осложнению или невозможности продвижения сайта.

Зависит только от бюджета рекламной кампании. Изменения в поисковых системах не влияют на продвижение вашего сайта.

Масштабность рекламной кампании

Частично или полностью сайт продвигается в нескольких поисковых системах. То есть, если сайт продвигать специально под Яндекс, частично он продвинется и под Google.

В каждой поисковой системе свои требования, настройки, инструменты для ведения рекламной кампании, поэтому частичного продвижения в другой системе быть не может.

Количество пользователей

Количество пользователей ограничивается только их интересом по вашей тематики, и занимаемым местом в поисковой выдачи (оптимальный вариант присутствие вашего сайта в первой десятке, так называемый TOP-10 )

Количество пользователей ограничивается бюджетом.

Гарантия показов

При поисковом продвижении существуют большие риски не попасть в первую десятку поисковой выдачи (топ-10). Также существуют запросы, по которым продвижение коммерческих сайтов невозможно или затруднительно.

В контекстной рекламе показы гарантируются по любым запросам, за которые Вы платите

 

Ситуации в разных сферах бизнеса

Ситуация №1. Продвинуть конечное, ограниченное количество товаров.

Вариант № 1. Создать сайт, запустить поисковое продвижение.

Примерно через три месяца люди начнут посещать ваш сайт и видеть, предлагаемый товар.
Создание сайта около месяца, через два месяца первые результаты от поискового продвижения.
Вариант № 2. Создать сайт, запустить контекстную рекламу.

Примерно через три часа люди начнут посещать ваш сайт и видеть предлагаемый товар.
Создание сайта около месяца, один - два дня на запуск рекламной кампании.

Вариант № 3. Использовать только контекстную рекламу. Можно применять в условиях ограниченного предложения.

Создавать сайт не надо, необходимо правильно составить объявление и настроить рекламную кампанию. Если ваше предложение интересно с вами свяжутся. Однако помните, что рекламировать придется только один товар, а если бы был сайт, то пользователи, перешедшие по объявлению узнают и о других ваших товарах.

Ситуация № 2. Новый интернет-магазин.

Вы запустили интернет-магазин, в сети он не известен, а спрос на товары есть. Поисковое продвижение опять долго от 2-х месяцев. Выход контекстная реклама, преимущества очевидны, быстрый запуск, на сайт приходит целевая аудитория, магазин приносит прибыль. Следует помнить, как правило, в интернет-магазинах большой ассортимент товаров, контекстная реклама не всегда будет выручать, рано или поздно вам придется прибегнуть к поисковому продвижению.

Наш совет:  
Сразу запускайте рекламную кампанию по двум направлениям и поисковое продвижение и контекстную рекламу. Контекстная реклама — приводит на сайт первых покупателей, создает базу клиентов, поисковое продвижение — через пару месяцев охватывает более широкую аудиторию, приводит больше посетителей на сайт. В дальнейшем можно использовать только поисковое продвижение.

Выводы

При выборе вида рекламной кампании играют роль различные факторы, поэтому надо тщательно рассматривать, подбирать и анализировать все условия и использовать наиболее эффективный в конкретной ситуации способ. Кстати, а вы знали, что в случае, если что-то не получается при поисковом продвижении, это легко можно компенсировать контекстной рекламой.Каждый из видов продвижения имеет свои плюсы и минусы, однако максимальный эффект дает совместное использование поискового продвижения и контекстной рекламы.

Эта статья опубликована в  Живом Журнале агентства ИНТЕРВОЛГА

Комментарии (0)