7 этапов запуска контекстной рекламы

Василий Четвертухин

Для того, чтобы контекстная реклама стала «убойной »  надо пройти семь шагов перед запуском кампании:

  1. Подобрать ключевые слова.
  2. Посмотреть и проанализировать контекстную рекламу конкурентов.
  3. Ознакомиться с правилами сервисов контекстной рекламы.
  4. Написать заголовок объявления.
  5. Составить текст объявления.
  6. Подобрать целевые страницы сайта.
  7. Настроить таргетинг (время показов и географию).
  8. Запустить рекламную компанию.

Итак, о каждом пункте по порядку.

1. Подбор ключевых слов/фраз

Грамотно подбирайте ключевые слова, ведь ключевые слова/фразы – это запросы, которые пользователи ищут в поисковой системе. К примеру, «как выучить английский язык», «купить телефон», « разработать сайт » и т.д.
Подберите различные запросы по тематике вашего сайта.

Несколько советов по подбору ключевых слов:

  • используйте запросы, которые точно характеризуют товар ;
  • избегайте запросов, которые употребляются в широком смысле (существует зависимость от тематики сайта)

Например  

  • купить квартиру ;
  • купить квартиру в Волгограде.

В первом случае на сайт будут переходить люди, которые интересуются покупкой квартиры и в Волгограде и в Волжском и в другом городе.
Во втором случае к вам на сайт будут переходить только люди, заинтересованные покупкой квартиры только в Волгограде.

  • используйте синонимы и словоформы. Например: детская игрушка = игрушка для ребенка = игрушка для малыша;
  • подбирайте запросы, ориентируясь на частоту их показов (сколько раз запрашивалось конкретное ключевое слово/фраза в месяц).

Принято выделять три уровня частоты показов: высоко частотные (ВЧ) более 2000 раз в месяц, средне частотные (СЧ) 1000-2000 раз в месяц, низкочастотные до 1000 раз в месяц. Как правило, НЧ запросы приводят больше целевых пользователей, чем ВЧ запросы.

Бонус:  В подборе ключевых слов/фраз вам поможет сервис —  http://wordstat.yandex.ru .

2. Мониторинг и анализ конкурентов.

Главная цель:  выделить общие свойства в написании рекламных текстов конкурентами, и сделать отстройку от них, а также увидеть как делать не надо.  

3. Правила составления объявлений, характерные для сервисов контекстной рекламы.

В России выделяются три сервиса: Яндекс.Директ, Google.Adwords и Бегун. Есть общие для всех правила, а есть дополнительные у каждого.

Общие правила составления объявлений:

  • соблюдайте количество символов как в заголовке объявления, так и в его тексте;
  • не размещайте контактные данные (телефон, E-mail, Icq) в тексте или заголовке объявления;
  • соблюдайте правила русского языка;
  • не пишите слова с ЗАГЛАВНЫХ БУКВ, кроме товарных знаков и аббревиатур;
  • не используйте названия чужих брендов и торговых марок;
  • соблюдайте закон о рекламе;
  • рекламный текст должен соответствовать ключевому слову и содержанию страницы сайта, на которую ведет ссылка с объявления;
  • запрещено некорректное сравнение с конкурентами;
  • необходимо использовать только стандартные символы и знаки препинания;
  • запрещено использовать превосходную степень при описании товара/услуги (чтобы написать, что ваш товар лучший, необходимо подтверждение этого факта от третьих лиц);
  • запрещено применять служебные части речи в качестве ключевых слов (от, на, для и т.п.);
  • указанные акции/скидки/цены должны быть действительны;
  • кроме общих правил, каждый сервис выдвигает свои требования.

Итак, вы подобрали слова, проанализировали конкурентов, знаете правила составления объявления, пора составлять заголовок и текст рекламы.

4. Написание заголовка

Заголовок обязан привлекать внимание, именно от заголовка зависит прочитает объявление человек или нет. Сделайте заголовок интригующим, притягивающим внимание, побуждающим к прочтению. По возможности в заголовок включите ключевое слово/фразу.  

5. Составление рекламного текста.

При написании текста учитывайте следующие тезисы:

  • описывайте преимущества своего продукта/услуги ;
  • текст должен быть лаконичным и конкретным ;
  • используйте информацию об акциях, скидках, специальных предложениях с ограниченным сроком действия ;
  • используйте слова, привлекающие к себе внимание (скидка, распродажа, недорого, бесплатно, легко, невероятно и т. д.) ;
  • задайте вопрос в заголовке, а в тексте дайте на него ответ ;
  • используйте в тексте объявления ключевые запросы ;
  • старайтесь писать всегда правду и только правду ;
  • показывайте цену на товар/услугу ;
  • внесите в текст эмоциональную окраску и побудите человека к действию ;
  • используйте в описании цифры, если это возможно.

Это далеко не полный перечень советов, которые могут вам помочь в составлении хорошего рекламного текста. Пробуйте и экспериментируйте, однако помните, что необходимо постоянно отслеживать ход вашей рекламной компании, иначе можно быстро израсходовать бюджет.

6. Подобрать целевые страница сайта

Стоит отметить, что посетитель, попавший на сайт благодаря объявлению, как минимум, должен не обмануться в своих ожиданиях.
Важно, чтобы он сразу же попадал на интересующую его страничку сайта, а не на страницу контакты или главную. Не забывайте подготовить такие страницы.

7. Настроить таргетинг (время показов и географию)

Настраивайте время и географию показов вашего объявления.

  1. Временной таргетинг  — настройте показ рекламы только в определённые дн (таргетинг по дням недели) или определённые часы.
  2. Географический таргетинг  (геотаргетинг) — настройте показ рекламы для пользователей из определённых городов или целых регионо (например, только ростовчанам или жителям Волгоградской области).

Помните!

  1. Каждая площадка с контекстной рекламной имеет свои особенности.
  2. Написание эффективных текстов — сложная работа, требующая учета: специфики написания объявлений, тематики ключевых запросов, активности конкурентов и их объявлений.
  3. Необходимо постоянно анализировать ход выполнения и результаты рекламной кампании.
  4. Задача контекстной рекламы - привести пользователя на сайт, а продает товар/услугу сайт. Поэтому сайт должен быть удобным, понятным и оперативным.

Комментарии (0)